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[경영학원론,마케팅믹스] 마케팅믹스에 관한 사례분석 경영학원론 레포트

저작시기 2005.05 |등록일 2005.07.01 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

소개글

경영학원론 팀별 주제로 레포트 작성한것으로 좋은 점수 받았습니다.

목차

I. 서론

II.본론
2. 마케팅믹스 4p
2-1. 마케팅믹스에서의 제품전략
2-2. 마케팅믹스에서의 가격전략
2-3. 마케팅믹스에서의 유통전략
2-4. 마케팅믹스에서의 촉진전략
3. 마케팅 믹스 사례 -세방전지(주)
3-1. 세방전지의 연혁
3-2. 경영이념
3-3. 세방전지의 마케팅 믹스의 사례
4. 우리나라의 마케팅 믹스 성공사례
4-1-1. 그랜저XG의 마케팅믹스 개발
4-2-2. 롯데리아 마케팅믹스

III. 결론

본문내용

I.서론

기업이 타겟 시장에서 마케팅 목표를 추구하는데 사용하는 도구의 집합을 의미하는 것으로, 어떤 상품(Product)을, 어떤 가격(Price)에, 어떠한 유통(Place) 채널을 통해 목표세분시장 소비자들의 구매를 최대한 효과적으로 촉진(Promotion)시킬 것인가에 대한 기업의 의사결정을 마케팅 믹스라고 한다. 이처럼 마케팅에서 가장 기본적이면서 중요한 4가지 요소들을 어떻게 결정하여 실행할 것인가에 대한 것이 마케팅 믹스 전략이라고 한다. 마케팅 믹스의 세부적인 내용과 함께 마케팅 믹스의 사례를 들어 알아보도록 하겠습니다.

II.본론
2. 마케팅믹스 4P
2-1. 마케팅믹스에서의 제품전략
2-1-1.제품이란 표적시장에 제공하는 물리적,기능적 제품 + 브랜드, 포장, 배달서비스, 제품판매장소 등의 제품을 둘러싼 요건들. 제품전략이란 고객을 만족시키기 위한 물리적이고 기능적인 제품 결정뿐만 아니라 거기에 수반되는 브랜드, 포장 등을 결정하는 것이다.
브랜드 = 브랜드명 + 브랜드 마크
(브랜드 중에서 말로 부를 수 있는 것) (상징이나 도안처럼 시각적으로 보여지는 부분)
*브랜드는 특정제품의 고유한 이름이므로 같은 이름이 둘 이상이거나 유사한 이름이 있어서 혼돈을 일으키면 안됨.
2-1-2.포장이란 제품 활동의 한 부분으로 제품을 싸거나 담을 용기나 포장지를 만들고 디자인하는 활동.
과거 - 제품을 보호하기 위한 수단으로 인식함.
현재 - 포장의 형태, 색상, 재질 등으로 제품의 이미지를 형성하여 소비자들의 욕구를 불러일으키도록 함.
ex)베스킨라빈스31의 포장
1) 디자인
1. 제품 포장 디자인
- 다양한 색상, 귀여운 캐릭터
2. 아이스크림 디자인
- 다양한 색상
- 아이스크림 케익의 경우, 귀여우면서도 독특한 형태가 많음
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