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[광고학] 광고전략의 수립 계획

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.30 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 700원

소개글

여러가지 광고전략과 광고전략을 수립하기 위해서 알아야할 것들을 조사하여 적어보았습니다.

목차

1.광고 전략의 이해
1)전략의 의미
2)광고전략의 독자적 기능

2.광고의 분리된 개념

3.광고전략 수립에 필요한 단계별 지식요소
1)시장 환경
2)상품
3)소비자
4)포지셔닝
5)컨셉
6)AD Translation
7)표현전략과 표현전술의 조합

4.전략의 종류
1)제품 지향 전략들
(1)포괄적 주장
(2)제품 특성
(3)USP
(4)포지셔닝
2)소비자 지향 전략들
(1)브랜드 이미지
(2)태도

5.연속체로서의 전략들

*참고문헌

본문내용

1)전략의 의미
전략을 이해하지 못하고는 우수한 전술을 펼 수 없는 것이 게임의 법칙임을 고려할 때 광고정략을 무시하거나 올바로 판단하지 못한 크리에이티브는 결국 무모한 마케팅 활동으로 효력을 상실하거나 나아가 더욱 어려운 상황을 초래할 수도 있다.
사전적 의미에서의 전략이란 대개는 군사용어로서 군사작전과 관련지어 정의된다. 군사용어로서의 ‘전략’ 이란 ‘전투작전을 기획하고 관리하는 기술 및 과학’ 또는 ‘군사작전을 지휘하기 위해 사용하는 행동계획’ 등으로 풀이된다. 그만큼 광고도 일종의 게임이며 승부를 가리는 전쟁과 유사한 속성을 가지고 있다고 할 수 있다. 승패를 가는 어떠한 게임에서도 우선 중요시하는 것이 정보이듯, 광고도 정보에 의하여 전략이 수립되고 전략에 의한 전술이 어떻게 이루어지느냐가 관건이 된다. 따라서 광고전략은 시장조사, 광고기획, 제작, 매체, 프로모션 등 광고의 전분야, 전과정에서 효과적인 의사결정을 통해 가능한 모든 대안을 설정하여 비교하고 그중에 최상의 방법을 선택하는 논리적, 과학적 접근방법이라고 말할 수 있다.
다만 광고에서는 마케팅 전략, 광고전략, 표현전략, 매체전략 등으로 세분하여 별도의 관련된 전략을 수립하여야 한다.
이러한 각각의 요소와 과정의 전략들은 조사와 데이터 분석에 의해서 이루어지는데 이것은 군사적 용어로 해석하면 ‘정보’의 의미가 있다. 광고전략에서 필요한 정보는 과학적으로 이루어져야 하며 여기서 얻어지는 각종정보는 공격전술의 계획을 세우는 핵심이다. 즉, 광고를 과학과 예술의 조합이라고 규정할 때 과학에 해당하는 부분이 모두 전략으로 이해될 수 있는 것이다.

2)광고 전략의 독자적 기능
광고는 오래 전부터 일종의 커뮤니케이션이라고 일컬었다. 사람들과의 대화에서 이야기를 어떻게 전달할 것인지 고민하는 것과 같이 광고도 목표고객에게 전달할 메시지의 종류와 그 방법을 정해 놓아야 목적에 상응하는 전략을 세울 수 있다. 대화의 커뮤니케이션에서는 무슨 이야기를 하겠다는 목적을 정하고 어디서부터 어떻게 말할 것인지의 수단을 생각한다.

참고 자료

광고 크리에이티브 전략 /조지펠튼 /박재관 옮김 /책과길
광고 크리에이티브론 /이성구 /나남출판
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