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[브랜드 마케팅] 전략적 브랜드 관리

저작시기 2005.05 |등록일 2005.06.30 워드파일MS 워드 (doc) | 9페이지 | 가격 1,800원

소개글

실무에 적용할 수 있는 내용입니다.
교육받고 직접 쓴 글입니다. 내용 충실성 보장합니다.

목차

1. 브랜드

2. 브랜드 매니지먼트
1) 브랜드 아이덴터티 관리
2) 확장과 리뉴얼
3) 법적 측면에서의 브랜드 관리
4) 온라인상에서의 브랜드 관리

본문내용

브랜드의 중요성이 부각되고 있다. 여기서 말하는 브랜드란 AMA 정의를 넘어선 소비자의 마음속에 해당 브랜드를 소유함으로써 느끼게 되는 경험적 상징 체계를 의미하는 것이다. 브랜드가 중요한 관점에서 다루어 지고 있는 이유는 다음과 같다.
첫째, 기업가치의 주요 원천이 유형자산에서 무형자산으로 변화하고 있다. 코가 콜라의 유형자산 대비 브랜드 자산가치 비율은 295%에 달하며, 나이키는 208%이다.(Fortune, 1998) 이는 기업활동의 가장 근본적인 목적인 수익창출에 있어서 브랜드 등의 무형자산으로 인한 수익가치가 올라가고 있음을 의미하는 것으로 볼 수 있다. 대부분 소비자의 구매 성향은 브랜드를 통한 과거의 경험, ‘써보니 괜찮았다’, ‘내 친구가 좋다고 하더라’, ‘그 브랜드(회사)는 나를 속이지 않아’, 등 무형의 고객자산으로부터 기인하기 때문이다. 또한 이렇게 고객자산을 높여감으로 궁극적으로는 브랜드 자산을 제고하는 것이 기업가치를 제고 할 수 있는 가장 효과적인 방법으로 인식되고 있다

참고 자료

없음
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