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[인터넷마케팅] 인터넷 마케팅 사례분석

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.30 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,200원

목차

1. 인터넷과 인터넷 마케팅
2. 인터넷 마케팅에 따른 변화
3. 인터넷 마케팅의 효율성
4. 인터넷 마케팅의 기법
5. 인터넷 마케팅 업계의 트렌드
6. 인터넷 마케팅 사례분석 - 알라딘

본문내용

나 그런 신조어들을 보면 대부분 우리가 알고 있던 개념에 약간의 의미를 더하여 만든 용어들이 많으며, 그러기에 그 내용을 들여다보면 익숙한 내용인 것을 알 수 있다.

그런 맥락에서 인터넷마케팅 역시 하나의 마케팅 도구이며 우리가 알고 있는 마케팅방법에 인터넷이라는 도구를 접목하여 발전 시킨 것이다. 다만 용어의 개념들은 시대에 맞게 조금씩 그 의미가 변형되고 발전되어 가고 있으며 마케팅 역시 마찬가지이다.

마케팅 개념의 변화를 보면, 1936년 NAMT(National Association of Marketing Teachers)에서 '생산에서 소비에 이르는 재화와 서비스의 흐름과 관련되는 여러가지 기업활동을 포함하는 것'으로 정의했던 것이 1948&1960년 AMA(American Marketing Association)에서는 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 재화나 서비스의 흐름이 원활이 이루어지도록 관리하는 기업활동의 수행으로 정의되면서, 생산자 위주의 개념이 고객위주의 개념으로 바뀌기 시작했다. 그 후 1985년 다시 AMA에서 마케팅이란 개인 및 조직의 목표를 충족시키기 위한 교환을 창출하기 위해 아이디어, 상품, 서비스를 정립하는 활동과 가격을 설정하는 활동 및 촉진활동과 유통경로를 계획하고 집행하는 과정이라고 재정의 하였다.

반면, 인터넷 마케팅이란 인터넷을 이용한 마케팅으로, 온라인의 등장으로 이론에 머물러 있던 마케팅 전략이 현실감각을 얻게 되었다.
전세계적으로 연결되어 있는 네트워크를 바탕으로 세계 곳곳에서 인터넷을 도구로 마케팅 활동을 할 수 있게 됨에 따라, 세계시장이 단일화 되고 전세계가 하나의 시장으로 형성되었으며, 전자상거래의 활성화에 따라 가장 경쟁력 있는 제품과 서비스만이 살아 남게 되어, 전 세계적으로 가격구조가 평준화 되었다.

하지만, 인터넷 마케팅이라고 해서 기존의 마케팅 기법들과 전혀 다른 방식으로 행해지는 것은 아니다. 마케팅 활동의 과정은 궁극적으로 동일하며, 다만, 각각의 매체의 특성상 독창적인 기법들의 적용이 가능할 수도 그렇지 않을 수도 있을 뿐이다. 결국 효과적인 인터넷 마케팅을 수행하기
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