검색어 입력폼

[브랜드마케팅]【A+】유통업체 브랜드 구매 의도에 미치는 영향

저작시기 2011.05 |등록일 2005.06.29 한글파일한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,500원

소개글

국내 유통업체의 브랜드 구매의도에 관한 레포트 자료입니다. 참고하시기 바랍니다. 수정된 자료입니다.

목차

제 Ⅰ 장 서 론

제 Ⅱ 장 집중화 된 상품기획

제 Ⅲ 장 분산화 된 상품기획

제 Ⅳ 장 유통업체 브랜드 구매 의도의 선행 요건
1. 구매 의도
2. 가치 지각
3. 위험 지각
4. 품질차이 지각
5. 친숙성
6. 점포충성도
7. 지역간 차이를 검토하기 변수들간의 가설적 관계

제 V 장 연구방법

제 Ⅵ 장 결 론

본문내용

유통업체 브랜드는 소비 행동 변화와 소비자의 소득 변화에 탄력적으로 대응하여 제품을 개발하고 시장 판매를 확대할 가능성과 함께 소비자의 다양한 욕구를 충족시킬 수 있다는 점에서 장점을 확인할 수 있다. 또한 유통업체 브랜드의 개발은 경쟁 점포와 차별화 할 수 있는 전략적 요인으로서 유통업체의 상품기획 관련 경쟁력을 향상시킬 수 있는 전략으로 평가되고 있다. 이러한 중요성을 반영하여 최근 유통업체 브랜드에 대한 학문적 및 실무적 연구가 증대되고 있다.
유통업체 브랜드 관련 의사결정은 상품기획에 해당하기 때문에 유통업체 입장에서 기존 상품기획 의사결정과 그 맥을 함께 한다. 상품기획 의사결정에는 상품의 다양성 수준, 구색 및 전문성 수준, 유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드의 비율, 공급업체와의 선정 및 관계 관리 방식 등이 포함된다. 이 중에서 효과적인 상품기획을 위하여 공급업체 관리는 그 중요성이 증가하고 있다.

참고 자료

1). 박진용, 권순기, 오세조 (1999), “유통업자상표 의류 구매의도에 미치는 영향요인에 관한 연구”, 유통연구, 4(2), 59-74.
2). 신지혜 (1999), “대형 할인점의 입지가 도시공간 구조 및 지역경제에 미치는 파급효과 분석 : 청주시를 사례로”, 서울대학교 대학원 석사학위논문.
3). 오세조, 박진용 (2001), 유통관리, 박영사.
4). 오세조 (1998), 할인점경영, 박영사.
5). 최규창 (1997), “전략적 지역 마케팅에 관한 연구 - 지방 자치 단체의 기업 유치 전략을 중심으로”, 서울대학교 대학원 석사학위 논문.
6). Alba, Joseph W. and Wesly Hutchison J. (1987), “Dimension of Consumer Experimental”, Social Psychology, 15, 27-31.
7). Assael, H. (1984), Consumer Behavior and Marketing Action, 2nd, Kent Publishing co. 166-199.
8). Atkinson, William (1990), Purchasers Redefine Supplier Relationships, Management Review, 10(June), 18-22.
9). Bettman, J. R. (1974), "Relationship of Information-Processing Attitude Structures to Private Brand Purchasing Behavior," Journal of Applied Psychology, 59(February), 79-83.
10). Buger, P. C., and B. Schott (1972), "Can Private Brand Buyers Be Identified?" Journal of Marketing Research, 9(May), 219-222.
11). Chatterjee, Shamila C., Saara Hyvonen, Erin Anderson (1995), “Concentrated vs. Balanced Sourcing: An Examination of Retailer Purchasing Decisions in Closed Market”, Journal of Retailing, 71(1), 23-46.
12). Coe, B. D. (1971), "Private Versus National Preference Among Lower and Middle Income Consumers, Journal of Retailing, 4(Fall), 61-72.
13). Cox, D. F., Ed. (1967), Risk Taking and Information Handling In Consumer Behavior, Cambridge, Ma: Harvard University Press.
14). Cunningham, I. C. M., A. P. Hardy, and G. Imperia (1982), "Generic Brands Versus National Brands and Store Brands," Journal of Advertising Research, 22(October/November), 25-32.
15). Davis, K., Gilligan, C. T., and Sutton, C. J. (1986), "The Development of Own Label Product Strategies in Grocery and DIY Retailing In the United Kingdom," International Journal of Retailing. 1(1), 6-19.
16). Dichter, Emest (1985), “What`s in an Image”, The Journal of Consumer Marketing, Vol. 2(Winter).
17). Dick, Alan S. and Kunal Basu (1994), “Customer Loyalty: Toward an Integrated Conceptual Framework”, Journal of the Academy of Marketing Science, 22(2), 99-113.
18). Dowling, G. R., Richard Staelin (1994), "A Model of Perceived Risk and Intended Risk Activity, Journal of Consumer Research, 21(June), 119-133.
19). Dwyer, F. Robert, Paul H.Schurr, and Sejo Oh(1987), “Developing Buyer-Seller Relationships”, Journal of Marketing, Vol.51(April), 11-27.
20). Enis, Ben M. and Gorden W. Paul (1970), “Store Loyalty as Basis for Market Segmentation”, Journal of Retailing, 46(Fall), 42-56.
다운로드 맨위로