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[마케팅]유한킴벌리(화이트)의 마케팅 전략

저작시기 2005.05 |등록일 2005.06.28 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 2,000원

소개글

한글 97로 작성된 레포트입니다~
부디 이 자료가 도움이 되었으면 좋겠습니다!^^

목차

없음

본문내용

4. Promotion (촉진)

1. 광고

유한킴벌리가 P&G의 위스퍼 한국진출 후 빼앗겼던 생리대 시장점유율 1위 자리를 화이트를 출시함으로써 탈환하기까지에는 화이트의 제품의 성능과 유통, 가격전략이 성공했기 때문이기도 하지만 화이트 성공의 가장 큰 열쇠는 화이트의 촉진전략의 성공에 기인한다고 본다.

* WHITE MARKETING

WHITE 라는 브랜드 네임, 포장디자인, 광고 등의 일관된 깨끗함 이미지 포지셔닝으로 소비자들의 마음속에 생리 시의 불쾌감과 짜증스러움을 극복할 수 있는 생리대의 이미지를 이끌어 냄으로써 위스퍼에 익숙해져 있던 소비자들에게 어필할 수 있었다. 특히 브랜드 네임인 WHITE 는 그 어떤 생리대 브랜드 네임도 따라갈 수 없는 화이트만의 깨끗한 이미지를 구축하는 데 가장 큰 몫을 했다. 뿐만 아니라 깨끗함, 청순함, 순수함 등의 이미지를 떠올리는 white, blue, greeen 색을 중심으로 한 포장디자인의 개발을 통해 이미지 포지셔닝 및 진열효과를 극대화하게 하였다.

참고 자료

http://www.yuhan-kimberly.co.kr/
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