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[광고] 간접광고

저작시기 2005.05 |등록일 2005.06.28 한글파일한컴오피스 (hwp) | 27페이지 | 가격 2,300원

목차

1. 서론

2. 간접광고 등장, 발전과정
(1)간접광고의 시작
(2)간접광고 등장배경
(3)발전과정

3. 간접광고의 원인과 장단점
(1)장점
(2)원인및 문제점
(3)간접광고 문제점의 배경

4. 간접광고에 대한 오해
(1)ppl은 매출증대가 목표이다?
(2)ppl은 무조건 효과적이다?
(3)ppl은 노출횟수가 많을 수록 좋다?
(4)ppl은 통제할 수 없다?

5. 간접광고에 대한 법적 규제
(1)개념 및 규제의 필요성
(2)지상파 방송사 제재 사유의 연도별 변화
(3)관련법령
-개정안의 의미-

6. 간접광고에 대한 소비자 태도

7. 다양한 분야에서의 간접광고 현황
(1) 드라마
(2)영화
(3)뉴스
(4)광고
(5)인터넷
(6)게임 및 뮤직드라마

8. 디지털 시대의 간접광고

9. 결론

본문내용

최근 들어, 영화나 드라마 속에서 우리는 수많은 제품이나 브랜드가 등장하는 것을 쉽게 발견할 수 있는데, 이러한 제품이나 브랜드의 노출 증가는 소비자에게 브랜드 인지도의 증가와 호의적인 이미지를 형성하게 할 수 있다는 가능성을 보여주면서 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션으로 평가받고 있다.
이러한 형태의 광고 커뮤니케이션을 ‘제품 배치(Product Placement)’라고 하는데, 이는 제조회사가 일정한 대가를 지불하고 영화 속에 자사의 제품이나 서비스를 노출시키는 행위라고 정의되고 있다(Clark, 1991). 즉 PPL은 영화나 TV 드라마 등과 같은 영상 매체에 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심어주는 간접 광고 기법이다. PPL은 초기에는 영화제작시 소품담당자들이 영화에 사용할 소품을 배치하는 업무를 이르는 말이었으나, 영화 속에 등장한 특정 제품의 매출이 급신장하면서 광고 커뮤니케이션으로서 PPL의 가능성이 인식되기 시작하였다.
PPL은 주인공이 직접 입고, 먹고, 만지면서 제품의 실제 사용상황을 소비자들에게 보여줌으로써 관객들이 자신도 모르게 소비욕구를 가지도록 유도하는데,
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