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[마케팅 전략] 아이리버 마케팅 전략 분석

저작시기 2004.05 |등록일 2005.06.28 한글파일한컴오피스 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

소개글

같은 제목으로 올려놓은 파워포인트 파일과 함께
참고하시면 발표가 훨씬 수월할 듯 합니다.

목차

1. 기업선정 배경
2. 기업소개
3. mp3p 산업구조 분석
4. 아이리버의 마케팅전략
5. SWOT분석
6. 아이리버의 마케팅 성공요인
7. 아이리버의 경영성과와 재무현황
8. 결론

본문내용

90년도까지만 해도 음악을 듣거나 라디오를 듣고 싶을 때는 집에 있는 커다란 라 디오 하나로 모든 것을 다 해결해야만 했다. 라디오에서 좋은 음악이 흐를 때는 공 테이프를 사와서 미리 준비해두었다가 녹음을 했어야만 했고, 그러다 녹음이 잘못되면 어쩔 수 없이 라디오를 탓해야 하던 시절이었다.
1970 년대에는 신디 사이저와 샘플러 등 전자악기가 대중화되었고 1980년대 이후에는 디지털 방식으로 개선되어졌다. 그리고 1982년 전자악기 간의 일정한 통신규격이 체결되면서부터 음악은 컴퓨터 테크놀로지와 본격적으로 통합되었다. 그러나 1990년대 이전의 변화들은 음악의 생산영역에 국한되었고 음악의 유통이나 소비는 여전히 아날로그의 영역에 머물러 있었다.
그러나 지금은 어떠한가? 현재는 최초의 생산부터 최종 소비에 이르는 전 과정이 디지털 테크놀로지에 의해 운영되어지고 있다. MP3의 등장은 음반시장이 사이버 공간으로까지의 확대를 의미하며, 새로운 수요의 창출 가능성을 의미하는 것이다.
세계 MP3플레이어 시장에서 한국 벤처기업들의 활약이 눈부시다. 한국은 세계 MP3플레이어 시장에서 '생산기술 종주국''세계 최대 수출국가'로 대접받으며 세계 시장의 60%를 장악하고 있다.
요즘 젊은이들이 대부분 하나씩은 가지고 있는 MP3로 이제는 모든 것을 해결할 수 있다. 소비자들에게 MP3는 소비자 자신이 원하는 곡만을 선곡해서 들을 수 있고 또한 시간을 내어 레코드점을 찾을 필요가 없고, 원하는 곡을 듣기 위해 음반한 장을 구입해야하는 부담도 덜어주었다. 또한 좋아하는 가수의 음악을 다운받아서 언제어디서나 최고의 음질로 들을 수 있다.
우리는 이러한 시대의 흐름을 살펴보고 왜 이처럼 사람들이 MP3에 열광하는지, 또한 MP3는 기존의 카세트라디오보다 어떤 장점이 있는지 조목조목 따져볼 이유가 있다.
MP3플레이어 중에서 매출 1순위이며 가장 활발하게 MP3를 판 매하고 있는 주식회사 레인콤의 "아이리버"에 대해서 조사해보았다.

참고 자료

삼성경제연구소: 중국과 미국의 최근 이슈와 향후 전망에 관한 자료
* 아이리버 홈페이지: 제품에 관한 조사 자료
* 레인콤 홈페이지: 기업 소개 참고 자료
* 디지털 타임즈: 최근 MP3의 동향에 관한 기사 자료
* LG경제연구원: “표류하는 MP3산업”
* 소니, 파라소니, 삼성의 MP3사이트 참고
* 파이낸셜 뉴스: 아이리버의 성공 전략
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