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[경영학] 환경 마케팅

저작시기 2005.05 |등록일 2005.06.28 한글파일한컴오피스 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

목차

1.서론
1) 환경마케팅의 정의
2) 환경마케팅의 출현 배경

2.본론
1) 포스코의 사례
2) P&G의 사례
3) 도시바 및 엡손사의 사례

3.결론
1) 환경마케팅의 중요성 인식
2) 기업이미지 변화

본문내용

기업들로 하여금 환경보호 상 협조적인 제품을 개발하여 시장에 판매하도록 하는 것을 환경마케팅이라 하는데, 이것은 1980년 초 유럽에서 새로운 형태의 1회용 기저귀, 세제, 건전지 및 기타 제품으로 환경을 덜 손상시키는 녹색제품을 판매함으로써 시작되었다. 이렇게 시작된 환경마케팅은 생태학적으로 보다 안전한 제품, 재활용 가능하고 썩어 없어지는 포장재, 보다 양호한 오염통제장치 그리고 에너지를 보다 효율적으로 활용하는 방안의 개발 등의 마케팅활동을 의미한다. 다시 말하면 이것은 환경의 효율적인 관리를 통하여 인간의 삶의 질을 향상시키기 위한 제반 마케팅활동을 가리킨다. 70년대 초에 대두된 사회 지향적 마케팅은 그 활동영역의 비판적 범위를 넘지 않았다. 즉 1회용 포장용기의 사용으로 인한 자원의 낭비, 세제의 지나친 소비에 의한 수질오염 초래, 즉석 식품을 과다 소비함으로써 야기되는 소비자의 건강문제와 자원낭비, 지나치게 크기가 큰 제품사용으로 인한 에너지의 과다사용들을 지적하는 것에 국한되어 있었으며, 이러한 비판적 철학을 실천하는 기업도 극소수였다. 사회 지향적 마케팅 기업도 극소수였다. 사회 지향적 마케팅 철학이 1960년대 초 소비자 보호운동 내지는 소비자주의의 태동 후 실천단계 초기에 탄생된 것으로 보아 환경마케팅은 이미 일부 기업이기는 하지만 사회 지향적 마케팅 기업에 의해 실현되어 왔다고 볼 수 있다. 그러나 환경마케팅에서는 단순히 고객의 욕구, 필요, 수요의 충족에만 초점을 맞추는 것이 아니라 고객을 보다 넓은 차원에서 인식하여 인간의 ‘삶의 질’에 초점을 둔 마케팅 활동이다.그러므로 환경마케팅의 영역은 환경구조, 생활조건, 개인생활의 살아가는 과정 모두를 대상으로 하여 그 과정에서 발생되는 인간생활의 요구와 선호에 부응하는 모든 부분을 포함하고 있다. 즉 환경마케팅은 물질적 풍요나 관리성에 강조를 둔 것보다는 인간의 삶의 질을 높이는 데에 강조점을 둔 마케팅 활동인 것이다.

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