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[국제마케팅] 한국타이어 국제마케팅전략

저작시기 2005.05 |등록일 2005.06.28 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 18페이지 | 가격 1,800원

소개글

국제마케팅 발표자료입니다.
한국타이어의 중국시장 공략에 대해서
열심히 준비하였던 것입니다.

목차

1.한국 타이어 개요
2.한국타이어의 당기순이익
3.타이어산업의 특징
4.중국타이어 시장의 특징
5.중국 시장 초기 진입 과제
6.중국시장 진출전략
7.포드사의 한국타이어에 대한 평가
8.한국타이어의 마케팅 4P
9.한국타이어의 성공요인
10.한국타이어의 시장점유율 1위
11.한국타이어의 스포츠마케팅 전략
12.한국타이어의 해외 모터스포츠 현황
13.결론

본문내용

제품전략(Product)
- 중국 기후의 특성을 반영한 제품이 필요
- 비포장 도로가 많고, 장거리 운행이 잦아 보다 높은 내구성을 가진 타이어가 요구
- 중국 내 택시에 장착되는 내구성 높은 제품개발 : 3개월 -> 6개월

유통전략(Place)
중국 시장의 유통형태 – OE & RE OE 형태
- 중국에 진출한 세계 유명 자동차 회사들과 계약 체결 RE 형태
- 중국 전역을 5개 지역으로 나눈 후, 도.소매상을 관리
- 공격적 유통망 확대를 위해 약 200개의 대리점을 자체운영
- 생산에서 판매까지 전 과정을 관리할 수 있는 독자적이고 통합된 유통망을 확립 -> 대형 타이어 전문 매장, 프랜차이즈 등 설립
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