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[사업관리기초]아파트 브랜드 조사

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.27 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,200원

소개글

대우 삼성 두산 롯데 아파트브랜드에 대해서 조사한것입니다.

목차

Ⅰ. 대우의 푸르지오
1. 푸르지오의 의미 및 지향점
2. 특 화
3. 광고 전략
4. 시장반응과 나아가야할 과제

Ⅱ. 두산의 We've
1. 브랜드의 의미 및 지향점
2.특화
3. 광고 전략
4. 시장반응과 향후 과제

Ⅲ. 롯데 건설의 Lotte CASLE
1. 브랜드의 의미
2. 특화점 특화 전략
3. 광고 전략
4. 시장의 반응과 향후과제

Ⅳ. GS 건설의 Xi
1. Xi(자이)의 의미
2. 특화점
3. 광고전략

Ⅴ. 삼성의 래미안
1. 래미안의 의미
2. 특화점
3. 광고전략

본문내용

Ⅰ. 대우의 푸르지오
1. 푸르지오의 의미 및 지향점
◈ 브랜드의 의미
▶ 푸르다(젊음,청춘,깨끗함,상쾌함)
+
푸른 지구GEO(지구, 대지,공간)
=
영원한 청춘 GEO->GIO,
국문=푸르지오 영문=PROGIO

깨끗함, 산뜻함의 이미지던 순 우리말 '푸르다'와 대지와 공간을 상징하는 'GEO'가 결합된 것으로 사람, 자연, 그리고 환경이 하나된 차원 높은 생활 문화공간의 의미이다. 푸르지오의 비전은 정신적, 사회적, 육체적 활동 등을 최상의 주거환경인 즐겁고 싱그러운 공간을 창조하자는 것이다. '푸르지오'는 광고를 통해 '자연, 환경이 결합된 차원높은 생활문화공간'이라는 브랜드 아이덴티티를 구축했다. B.I는 PRUGEO의 'P'를 모티브로 하여 하늘거리는 풀잎을 형상화하였고, 컬러 역시 자연을 뜻하는 연두색으로 고유한 B.I를 확립하였다.

◈ 브랜드 심볼
▶ 푸르지오 심볼은 대지위에서 자라는 생명이 조화를 이루며싱그럽게 생활하는 모습을 차별화된 디자인을 통해 상징화했다. '새싹', '푸르지오 나무' 등 다양한 느낌으로 소비자들 속으로 파고들고 있다.
-편안하고 여유로운 공간
-언제나 생기 있는 사람
-품위 있고 섬세한 서비스

2. 특 화
◈ 평면설계
가장 대중적인 평면설계라고 할수 있는 4인 가족 기준의 일반형 평면 이외에도 3인 가족, 3세대 동거형 2인 가족 등 한가족의 개성과 라이프 스타일에 맞는 다양한 평면을 적용시킨다.
◈ 인테리어 설비
인테리어나 내부 설비 부분에 있어서는 입주자의 육체적 정신적 건강을 유지 향상시켜주는 건강중심의 상품을 적용시킨다. 집안의 모든 턱을 없앤 설계 보조손잡이, 가구모서리의 라운드 처리. 인체에 유해한 해를 끼치는 소재의 친환경 소재로의 교체, 저소음 처리, 주방 및 욕실의 급배기시스템 등을 통한 예를 들 수 있다.
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