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[경영] GS그룹의 브랜드 마케팅

저작시기 2005.05 |등록일 2005.06.27 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,300원

소개글

GS 그룹이 LG에서 분리되면서 자사의 브랜드 이미지 함양을 위해 펼치는 마케팅 기법 및 그 영향을 정리해보았습니다.

목차

1. 기업 CI(Corporate Identity) 제작 발표
2. 새로운 브랜드 이름 사용(GS 칼텍스)
3. ‘얼굴 알리기’ 광고 마케팅 - GS 기업광고로 3000억원 사용
4. GS 기프트 카드를 이용한 통합 마케팅
5. 대규모의 경품 마케팅

본문내용

1. 기업 CI(Corporate Identity) 제작 발표
세계적 CI 전문회사인 미국 랜도(Lando)사 함께 지난 3월말 공개한 심벌마크와 로고 타입은 GS 계열사들의 사업영역, 비전, 고객 등을 절묘하게 조화시켜 브랜드 마케팅의 성공사례로 꼽힌다. GS는 CI 개발을 위해 ㈜LG와의 회사분할을 결의한 지난해 4월 미국의 세계적 CI 전문회사인 랜도사를 심벌마크와 로고 디자인업체로 선정하는등 발빠르게 움직였다.


>>GS의 CI는 Orange, Green, Blue 등 3색을 기본 색상으로 한다.
오렌지색은 정유의 에너지가 상징하는 역동성을, 그린은 유통/서비스 등의 생활편익 사업군의 성장과 배려를 표현했다. 블루는 투명경영을 통해 최고를 지향하는 리더십을 상징적으로 구현함으로써 전체적으로는 태양, 하늘과 바다, 대지를 아우러는 심플하면서도 다이나믹한 느낌을 주도록 했다.


2. 새로운 브랜드 이름 사용(GS 칼텍스)

>>지난 3월31일 "GS칼텍스"로 회사명을 변경하고 GS의 대표 기업으로 변신중인 GS칼텍스(대표 허동수 회장)는 CI 및 RI 변경에 맞춰 휘발유 브랜드도`Kixx`(킥스)로 바꿔 고객을 파고들고 있다. 새로 선보인 휘발유 브랜드 Kixx는 세계적인 CI와 RI 전문업체인 미국 랜도(Landor)사와 공동으로 CI와 RI 개발 작업과 연계해 일관성 있게 추진했다.`Kixx`는 발음하기 쉽고 메시지 전달이 쉬운 영어 단어`Kick`를 모태로 개발된 것으로,"보다 빠르고, 강하며, 역동적"이란 의미를 담고 있다. 엔진 청정기능이 뛰어나 엔진 내부와 연료 분사장치에 낀 퇴적물을 깨끗이 세정해 엔진출력과 연비를 강화시켜 주는 GS칼텍스 휘발유의 이미지를 고객들에게 쉽게 전달할하고 있다는 평가를 받고 있다. 고객들이 쉽게 이해하고 기억해줄 것으로 기대된다.
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