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[마케팅] 삼성전자 애니콜-Youth Target

저작시기 2004.01 |등록일 2005.06.27 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

삼성전자 애니콜 사업부 담당 과장님과 인터뷰 한 후
작성한 보고서 입니다.
휴대폰 시장에서 Youth target 에 대한 중요성이 높아지는 이유와 이에대한 전략, 그리고 경쟁사의 전략에대해 4P 에 입각해서 작성하였습니다

목차

1 레포트 주제
- youth target 시장에서 애니콜의 위치
- youth target 시장을 위한 애니콜의 전략

2 시장환경

3 애니콜의 현 상황

4 경쟁자 분석
- 싸이언, sky

5 마케팅 목표

본문내용

☞ Anycall 은 최신 기능을 탑재한 폰이라는 인식으로 Youth Target 에게 인지도 와 선호도는 높으나 ‘나의 브랜드’ 라는 친근감을 주지 못하고 있다. 즉, 나의 브 랜드이기 때문에 Anycall 제품을 사는 것이 아니라 기능이 좋기 때문에 사는 문 제점을 극복하기 위해 최신 기능을 바탕으로 재미를 줄 수 있는 요소를 많이 제 공하려고 노력하고 있다. 그리고 Cyon 이나 Sky 같은 경쟁업체들 보다 낳은 기 술을 차별화의 무기로 삼아 최신 기능을 강조함과 동시에 젊은 애니콜, 감각적 이고, 세련된 애니콜 이라는 이미지를 강조하는 광고를 할 예정이다
6월 14일 경부터 요즘 떠오르는 신세대 스타인 ‘세븐’을 모델로 기용해서 제작 한 CF 가 전파를 탈 예정인데, 그 CF 에서는 ‘64 화음 기능’ 등 새로운 기술을 강조함 과 동시에 재미있는 폰, 세련되고 감각적인 폰 이라는 이미지를 강조 하 고 있다. 그리고 Anycall 이 ‘내 삶의 일부분’ 이라는 인식을 Positioning 할 예 정이다.
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