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[마케팅] 더페이스샾 마케팅

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.27 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

더페이스샾 마케팅,광고 분석 자료입니다.

목차

Ⅰ. 회사소개

Ⅱ. 환경분석

Ⅲ. 마케팅 전략
1. 경쟁업체 분석
2. SWOT 분석
3. STP 분석
4. 4P MIX

Ⅳ. 광고 전략

Ⅴ. 대안광고

본문내용

프롤로그
2003년 12월 한국마리코스 화장품㈜에서 ㈜더페이스샵으로 상호를 변경하면서 본격적으로 초저가화장품 시장에 뛰어든 더페이스샵이 무서운 속도로 현재 1위인 미샤를 추격하면서 2005년이 끝나기 전에 시장 1위를 차지할 수 있을 것인지에 대해 관심이 쏠리고 있다. 1999년에 사업을 시작한 미샤에 비해 브랜드 런칭이 늦었음에도 불구하고 미샤가 그 동안 이룩한 실적을 더페이샵은 순식간에 근접한 수치로 따라잡았다. 특히 지난 4월에는 해외 매장을 포함하여 301개의 매장을 보유하게 되면서 런칭 후 16개월 만에 초저가 화장품 브랜드 중 가장 많은 매장을 보유한 회사가 되었다. 매출액 면에서도 2004년 한 해 동안 1,114억원을 기록한 미샤에 약간 모자라긴 하지만 970억원 이상을 기록하며 엄청난 성장 속도를 과시했다.

현재 국내 초저가화장품 시장은 미샤와 더페이스샵이 양분하고 있는 상태이지만 시장의 규모가 커지면서 경쟁의 강도도 심해지고 있는 상황이다. 특히 2005년에는 시장이 전년 대비 10% 이상 성장하여 3,000억원 이상이 될 것으로 전망되면서 후발 신생업체들과 기존 화장품 업체들간의 경쟁도 치열해 지고 있다.

얼마 전 까지만 해도 기존 화장품 업체들은 전체 화장품 시장에서 10%미만의 점유율을 차지하고 있는 초저가화장품 시장에 대해서 소극적인 대응을 해왔지만, 지난 4월 현재 국내 화장품업계 1위인 태평양이 5,000원대의 저가상품을 출시할 것을 발표하면서 초저가화장품시장은 업계의 화두로 다시 떠올랐다.
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