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[마케팅전략] BMW미니의 마케팅전략 및 경쟁전략

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.27 워드파일MS 워드 (doc) | 19페이지 | 가격 1,500원

소개글

매우 방대한 양의 자료와 인터뷰 내용이 상세하게 되어 있고 절대 모방한 자료 아닙니다..
순수 발표용으로 제작한 자료라 품질보증합니다..
참고 잘 하세요.;

목차

1. Introduction
(1) The Introduction of Mother Company – BMW
(2) The Introduction of Subsidiary Company – MINI

2. Analysis
(1) Mini의 Marketing 담당자 – 김지영 대리님과의 interview 내용
도이치모터스 Mini 판매점 – 조영재 과장님과의 interview 내용
(2) Competitor Analysis – 미니 vs 뉴비틀(& 푸조 206cc, PT 크루저)
(3) SWOT
(4) BCG MATRIX

3. Strategy
(1) STP
(2) 7P MIX (BMW KOREA 중심)

4. Conclusion

본문내용

1. Introduction
(1) The Introduction of Mother Company – BMW
- BMW의 소개
1916년 뮌헨에서 항공기 엔진회사로 설립된 고급 자동차와 모터사이클 제조업체다.
본사는 독일 뮌헨에 있고, 전세계에 지사 및 현지법인을 두고 영업하고 있다.
2001년 기준 9만 3600여 직원이 일하고 있으며, 승용차는 82만 3200대, 디젤차는 18만 8500대를 판매했다. 브랜드 슬로건은 “The Ultimate Driving Machine”이다.
대표 차종으로는 1, 3, 5, 6, 7 시리즈와 로드스터 Z시리즈, SUV인 X시리즈, 스포츠 튜닝 모델인 M시리즈가 있다.

- BMW의 구조
BMW: 세단, 쿠페, 컨버터블, 로드스터, RV 등의 전반적인 luxury sport brand.
롤스로이드: 최고급 초대형 차량 Ultra luxury brand.
Mini: 1500cc -2000cc급의 Premium 소형 Brand.
BMW Bike: 최고급 모터싸이클 Brand.

- 자산규모
총자산 358억 7500만 유로(2001)
매출액 353억 5600만 유로(2001)
당기순이익 10억 2800만 유로(2001)
브랜드 가치 151.1억 달러(비교: 현대자동차 12.6억 달러)

참고 자료

BMW KOREA – 김지영 대리 인터뷰
DEUTSCH MOTORS – 조영재 과장 인터뷰
www.bmw.co.kr
www.mini.co.kr
www.clummini.co.kr
www.deutschmotors.com
www.volkswagen.co.kr
www.kaida.co.kr
www.news.naver.com
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