소개글

아파트 브랜드와 브랜드 마케팅에 대해 살펴보고 선발주자인 래미안과 e편한세상, 후발주자인 더샾과 자이를 통해 알아보았다.

목차

개념
1.Brand?
2.Brand Marketing?
3.Apartment Brand?

조사&분석
1.선발업계
1. 1 來美安(래미안)
1. 2 e-편한세상
2. 후발업계
2. 1 The #
2. 2 자이(Ⅺ)

결론

본문내용

일반적으로 선발기업은 경쟁브랜드보다 시장에 먼저 진입함으로써 많은 이점이 있다고 여겨진다. 시장의 가장 이익적인 포지셔닝을 할 수 있으며, 이에 따라 독점적인 이익을 추구할 수 있기 때문이다.
그러나 최근의 연구에서는 후발브랜드가 선발 브랜드 우위효과를 충분히 극복 할 수 있으며 경우에 따라서는 선발 브랜드를 압도하는 ‘후발 브랜드 우위 효과 (Late Entrant Advantage)’를 발휘할 수도 있음을 보여주고 있다.

참고 자료

없음