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[매체효과 노트정리] 매체효과

저작시기 2002.10 |등록일 2005.06.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 35페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. Developing frameworks for studying mass communication
Ⅱ. 탄환이론
Ⅲ. 2단계 유통이론
Ⅳ. 선별효과이론
Ⅴ. Personal Influence
Ⅵ. Project Revere
Ⅶ. Comic Book 만화

본문내용

제 1절 탄환이론의 생성배경과 기본가정
1. 탄환이론의 대두, 생성배경, 시대배경
1) 매스미디어에 대한 학문적 관심 대두
(1) 엘리트 계층의 전유물이던 신문 잡지가 대중매체로 발전
(2) 새로운 매체인 영화, 라디오의 출현
1930년~1940년 영화의 황금시대
1936년 라디오 3천만대 보급. 대중매체로 확실해짐
(3) 매스미디어 효과에 대한 관심 대두
2) 매스미디어의 위력을 과시한 사건들의 체험
(1) 대중신문들이 야기했던 미국 스페인전쟁 (1898)
Pulitzer의 NewYork World 와 Hearst의 NewYork Journal이 경쟁적으로 판매부수를 늘림. 강력하게 주전론을 펴며 여론을 자극. McKinley 대통령으로 하여금 전쟁 선전포고를 하도록 함.
(2) 1차 대전, 독일의 나치, 볼셰비키 혁명에서 보여준 선전의 위력
매스미디어는 막강한 힘을 행사하며 대중을 마음대로 조작할 수 있다는 '탄환이론'이 나오게 된 배경
(3) 소비자와 유권자에 대하여 막강한 힘을 휘두르게 된 미국의 광고 중심지 Madison가의 탄생
(4) 대중문화의 창궐

참고 자료

없음
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