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평가점수D

오피러스 마케팅 전략

저작시기 2004.09 |등록일 2005.06.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 26페이지 | 가격 2,500원

소개글

기아 오피러스에 대한 마케팅 전략 수립 보고서 입니다.

심도깊은 내용으로 좋은 점수를 받은 리포트 입니다.

목차

Part. 1 한국 자동차 시장 분석
1. 승용차 보유자들의 라이프 스타일
2. 한국 자동차 시장
3. 소비성향의 양극화 및 고급화
4. 대형차시장

Part. 2 오피러스에 대해...
1. 오피러스의 탄생 배경
2. 기아자동차가 대형차 시장을 포기할 수 없었던 이유
3. 오피러스의 출시
4. 오피러스의 런칭 목표
5. STP
6. 4P
7. SWOT 분석
8. cannibalization의 발생
9. cannibalization 대응 방안
10. 브랜드 이미지
11. 브랜드 아이덴티티
12. 브랜드 포지셔닝-브랜드 아이덴티티 구축의 효과
13. cannibalization의 해소- 브랜드 포트폴리오

Part. 3 새로운 마케팅전략
1. 멤버쉽 운영에 있어서의 추가적인 전략(CRM)

본문내용

2. 한국 자동차 시장
자동차 산업은 한 나라의 경제력과 기술 수준의 잣대가 될 뿐만 아니라 산업구조 고도화와 국가 경제성장의 주도적 역할을 담당하는 국가 핵심 산업이다. 우리 나라 자동차 산업은 2000년도 기준, 제조업 생산 및 부가 가치 액의 9.4%, 총 고용의 7.0%, 국가 총 수출의 8.3% 를 차지하고 있다. 현재 440만대의 생산 능력을 갖추고 있는 국내 자동차 산업은 지난해 생산이 315만대로 내수 162만대, 수출 151만대를 기록하였으며, 올해에는 320만대를 생산, 내수 165만대, 수출 155만대를 기록할 것으로 예상된다.
2003년 자동차 시장은 연초부터 2개월 연속 판매 부진을 겪으며 위기 상황을 맞이했다. 이에 따라 내수 시장의 돌파구를 찾기 위한 업체들의 경쟁 또한 치열해졌다. 내수 부진의 파고를 넘기 위해 업체들이 대대적인 마케팅 활동에 돌입하였으며, 북미와 유럽을 중심으로 수출 활로를 찾기 위한 노력도 가시화하고 있다.
수입 차 업체들도 다양한 판매 전략으로 올 국내 시장에서의 영역을 키워가고 있으며, 여기에 경유 차 시판과 경차 규격 확대 등 업체들의 중장기 진로를 판가름할 이슈들로 인하여 국내 자동차 시장은 후끈 달아오르고 있다.

3. 소비성향의 양극화 및 고급화
최근의 소비성향을 분석해 본 결과 소비성향의 양극화 및 고급화는 자동차 시장의 변화와 직접적인 연계성이 있는 것으로 보인다. 최근의 소비성향의 유형에 대하여 알아보자

참고 자료

없음
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