소개글

진로제팬 일본진출 마케팅 성공사레 발표 ppt자료

목차

1.회사소개
2.일본진출배경
3.환경분석
4.일본시장진입전략
5.경영성과 및 성공요인
6.진로의 향후 발전 방향

본문내용

- 일본 현지에서 진로는 소주가 아닌
‘진로’라는 이미지 강조
- JINROは JINRO라는 독자적인 장르 형성

 제품의 현지화
- 일본 수출용 소주 개발 : 국내의 10분의 1로 당도를 낮춤

 맛의 현지화
- 한국 달면서도 풍부한 맛 “sweet”

 제품의 이미지 개선 시도
- 일본 끝 맛은 묘한 단맛과 동시에 깔끔한 맛 ‘dry’

- 담백하면서 순수한 맛(칵테일에 적당)

 제품 디자인의 현지화
- 한국의 소주의 주 용량 360ml
일본의 소주 주 용량은 700ml로 2배 증가시킴
- 노란색 바탕에 붉은 색 JINRO가 새겨진 노란색 라벨
(이국적, 고급스러움)

 고 가격 고품질 전략

- 일본 소비자들은 품질은 까다롭지만
가격에는 덜 민감

- 시장점유율 확대보단 이익극대화에 목표

- 일본소주보다 가격이 13%~16% 비쌈
ex) 진로 700ml 소주 1 병 805엔
경쟁사 준 과 트라이앵글 713엔
산토리 의 레드 위스키 900엔

참고 자료

진로재팬 홈페이지
대한민국 기업 백서
"마케팅으로 배운다" : 진로 사례