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[경영전략] 환경마케팅의 분석 및 이해

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.24 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,800원

소개글

새롭게 부상하고 있는 환경문제를 해결하고 소비자의 심리를 이끌어내려 하는 마케팅인 환경 마케팅에 대한 글

특성을 기술하여 내용을 포인트를 이해하는 도움이 됨

또한 표를 이용하여 머리속에 그림을 그리는데 도움이 됨

실제 회사의 사례를 들어서 설명하여 그 내용이 이해가 쉽고 사용이 간편

실제 레포트 작성하는데 사용되었으며 특성을 정리하여 요약이 간편

내용에 충실하였음

목차

개요

‘환경책임주의’, 기업정신으로 대두

소비자 인식전환, 기업들 ‘그린제품’ 개발에 박차

환경마케팅 현황

사례1(바디샵, 롯데리아, 킴벌리, 피엔지 등)

사례2(국내 유통업체: 백화점 , 대형 할인마트)

사례3(삼성)

환경마케팅 도입시 고려사항

본문내용

환경 마케팅(사례를 통한 분석)



개요

경제 성장으로 인해 발생한 물적 팽창, 질적 심화, 사회 양상의 다양화 및 복잡화는 중대한 환경문제를 야기시켰다. 사람들은 그러한 풍요로움 속에서 과거보다 더 좋은 옷을 입고 더 맛있는 음식을 먹으며, 더 편리한 생활 기구를 사용하고 더 많은 여가 시간을 즐기며 살아가고 있다. 그러나 물질적인 풍요에도 불구하고 사람들의 ‘삶의 질’은 향상되지 못한 것이 현실이다.

과거에는 없었던 심각한 대기오염, 수질오염, 교통 혼잡, 쓰레기 문제 등으로 사람들의 생활 자체가 심각한 위기에 직면하게 된 것이다. 아침에 일어나 저녁에 잠들 때까지 사람들은 늘 이러한 문제들을 해결하기 위해 골머리를 썩히고 있다. 외국의 조사기관에 의하면 사회적으로 최우선 해결해야 할 과제 중 첫 번째가 환경문제인 것으로 드러났다(환경문제(93%), 범죄문제(85%), 실업문제(81%), 경제(79%) 순 - Marketing Week, January, 1992).

환경문제가 세계적인 이슈로 부각되고 이에 대한 사람들의 인식이 점차 바뀜에 따라 1970년대에는 인류 역사상 처음으로 ‘지구의 날(the Earth Day)’이 제정되기도 했다. 1972년 스웨덴 스톡홀름의 UN 인간환경회의에서 채택된 ‘UN 인간환경선언’이 “인간환경의 보호와 개선은 인간의 복지와 경제 발전에 미치는 주요 문제이므로, 이는 전세계 인간의 절박한 염원이고 모든 정부의 책임이다”라는 결의문을 선언하면서 ‘환경권(環境權)’에 대한 개념이 도입되었고, 그 이후 세계 각국이 다투어 이것을 법 체계에 흡수하기도 했다.

환경권이란 인간으로서 건강하고 쾌적한 환경 속에서 생존할 수 있는 권리를 가리키는 것으로 인간의 생존에 기본적으로 필요한 것이다. 우리나라도 1980년 환경권을 신설했고, 1987년 10월 “모든 국민이 건강하고 쾌적한 환경에서 생활할 권리”를 환경권에 규정했다.

참고 자료

없음
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