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[경영전략] 캐릭터 마케팅 전략 이해

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.24 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,800원

소개글

캐릭터 마케팅의 특성을 기술하여 내용을 포인트를 이해하는 도움이 됨

실제 회사의 사례를 들어서 설명하여 그 내용이 이해가 쉽고 사용이 간편

실제 레포트 작성하는데 사용되었으며 특성을 정리하여 요약이 간편

내용에 충실하였음

목차

개요

특징

사례1(LG전자)

사례2(SK텔레콤)

사례3(벅스뮤직)

사례4(삼성에버랜드)

캐릭터 브랜드의 성공 조건

캐릭터마케팅시의 고려사항

본문내용

캐릭터 마케팅(사례를 통한 분석)



개요

특징적인 캐릭터의 이미지를 제품 또는 서비스와 연결시킴으로써 상품 판매를 촉진하는 비즈니스를 일컫는다. 캐릭터 비즈니스는 크게 캐릭터를 개발하는 사업, 캐릭터 사용권의 매매를 대행하는 사업, 그리고 캐릭터를 활용하는 사업으로 구분된다.
캐릭터 개발은 애니메이션, 영화, 스포츠, 음악 등으로부터 상품화 가치가 있는 캐릭터를 발굴해내는 방법과 존재하지 않는 캐릭터를 창조해내는 방법을 통해 이루어진다. 이렇게 해서 개발된 캐릭터는 저작권을 소유한 자와 이를 사용하기를 희망하는 자들을 연결시켜 주는 저작권 대행기업에 의해 활용 단계로 진행된다. 기업은 캐릭터를 제품 판촉 도구의 하나로 사용하거나 또는 캐릭터 그 자체를 상품화한다.

캐릭터의 사용은 주목, 인지, 이해, 기억 등 인지적 효과와 친근감을 불러일으키는 정서적 효과, 그리고 캐릭터의 개성을 통해 기업이나 제품에 특정한 이미지를 부여하거나 부각시키는 이미지 효과 등 커뮤니케이션의 수단으로 다양한 효용성을 갖는다. 언어를 사용할 경우 불명확하고 장황하게 설명할 수 밖에 없는 제품의 기능이나 특성도 캐릭터의 시각적 기호를 사용하여 보다 신속하고 정확하게 전달할 수 있다.

또한 캐릭터 마케팅은 '공동 브랜드 전략'으로도 일맥 상통하는데, 다른 상품군끼리 동일 캐릭터를 전면에 내세움으로써 공동 브랜드 전략의 시너지를 극대화한다는 것이다. 즉 캐릭터 상품군끼리의 연합체가 형성되 막강한 시너지를 발휘하게 되는 것이다.

캐릭터는 신제품 출시 때 신제품을 빨리 인지시키거나 새로운 이미지를 형성고자 할 때나 유사한 경쟁 제품들이 시장에 존재해 경쟁제품과 차별화가 필요한 경우, 그리고 경직된 이미지를 갖고 있는 기업이나 단체가 부드럽고 친근한 이미지를 전달하고자 할 때 효과적인 기능을 발휘한다.
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