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광고와 매체상업화의 문제점

저작시기 2003.10 |등록일 2005.06.24 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고와 광고비에 의존하면서 발생하는 미디어 상업화와 미디어의 다양한 문제점들에 대해서 다양한 자료를 바탕으로 쓴 리포트입니다.

목차

들어가며

광고와 미디어 상업화
방송의 상업화와 문제점
신문의 상업화와 문제점

나가며

본문내용

들어가며
미디어는 공익으로서 공익성을 추구하는 것이 마땅하며, 이를 통해 경제적 이익을 추구하는 것은 부도덕한 일로 인식되어 왔다. 그러나 현대 사회로 접어들어ꡐ정보ꡑ가 중요한 상품으로서, 가치가 높아지면서 이러한 정보를 전달하는 매체인 미디어도 상업화 구조로 점차 편향되어 가고 있다. 그리고 상업 미디어의 이익은 주로 광고에서 창출되며, 광고의 수입은 대개 독자나 시청자 수와 비례한다. 따라서 이러한 상업화 체제에 있어서 신문사와 미디어는 보다 많은 이득을 얻기 위해, 많은 독자나 시청자를 끌어들이는 데에만 열을 올리고 있다.
하지만, 이러한 미디어의 상업화는 굉장히 많은 문제점을 앉고 있다. 따라서, 이러한 문제점들을 광고와 관련하여 살펴보고자 한다.

광고와 미디어 상업화
방송의 상업화와 문제점
① 광고와 시청률 경쟁으로 인한 프로그램 질의 저하
<표1>에서 보여주듯, 각 방송사당 순수익이 1천억 여 원에 이르고 수익률이 일반 제조업의 10배 이상의 수익률을 기록하고 있는 상황에서 미디어가 제구실하기를 기대한다는 것 자체가 모순일지도 모른다.
<표1>에서 나타난 중앙 방송3사의 매출액 대비 순수익률은 2002년 공영방송인 KBS가 8%, MBC가 13.1%, SBS가 15.6%를 기록하고 있다. 약 1%에 불과한 일반 제조업의 순수익률에 비해 8배에서 15배 이상 높은 수치이다.

참고 자료

◎ 2000, 2001, 2002 년 광고연감

◎ 신문자료

◎ 광고정보센터 - http://www.advertising.co.kr

◎ 광고종합정보 AD Channel - http://www.adchannel.co.kr/

◎ 한국언론재단 - http://www.kpf.or.kr/
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