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[통합브랜드] 하우젠의 브랜드 사례 분석 - 삼성전자의 통합브랜드 전략

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.23 | 최종수정일 2019.01.05 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 13페이지 | 가격 7,700원

소개글

하우젠의 브랜드 사례 분석 - 삼성전자의 통합브랜드 전략

목차

1. 하우젠이 무슨 뜻이지?
2. 하우젠의 탄생 배경
3. 통합 브랜드 전략의 특징
4. 통합 브랜드의 사례 – GE
5. 하우젠 통합 브랜드의 기대 효과
6. 하우젠의 Marketing Facts 분석
– SWOT 분석
– 매출 비교 분석
- 브랜드 인지도 및 각종 Facts
7. 하우젠의 4P 분석
8. 하우젠 통합 브랜드 Launching
9. 하우젠 통합 브랜드 Launching 전략
10. 하우젠 광고 주요 Copy

본문내용

2002년 8월 최초로 시장에 선보인 삼성전자의 백색 가전 통합브랜드인 ‘하우젠’은 2년간 준비해 온 프리미엄급 백색가전 제품군으로 기존의 세탁기, 김치냉장고, 에어컨 등 각 제품별로 관리해왔던 브랜드들을 하나로 통합한국내 최초의 백색가전 통합 브랜드이다.

성공한 통합브랜드의 사례를 분석한 좋은 자료이다.

통합 브랜드 전략은 대표 브랜드명을 사용하여 여러 제품에 적용하여 동일한 이미지 스타일을 통하여 복수의 제품들에 공통의 연상을 심어줄 수 있는 매우 효율적인 마케팅 전략이다.

- 해외의 사례는 'GE'로
'GE'라는 강력한 Mega Brand Power하에 하위의 가전브랜드를 운영하면서 독자성과 명확한 Role Play를 통하여 상호가 Up-Selling을 가능하게 하였다.
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