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[광고] 하이마트 광고 캠페인 분석

저작시기 2004.11 |등록일 2005.06.23 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 1,700원

목차

1.기업소개
2.회사심볼
3.시장분석
4.가전 제품 유통시장의 점유율
5.하이마트 시장 점유율
6.소비자 분석
7.경쟁사 분석
8.경쟁업체 비교
9.오페라 광고캠페인(2002)들어가기 전
10.오페라 광고캠페인
11.2004년 현재 광고
12.광고 분석
13.4P mix
14.SWOT 분석
15.STP 전략
16.Positioning
17.결과 평가 및 성공요인
18.성공요인 2
19.자료출처

본문내용

*하이마트 시장 점유율
국내 전체 가전시장의 27% 점유
전자유통 국내"1위”기업

*광고분석
-광고목표의 설정
하이마트가 대부분의 가전제품 구매자들에게 호소하기 위해 만들어낸 캠페인
-광고전략
광고 기획의 주안점 : 유통점 브랜드 강화 전략
하이마트의 '친근감’강화 및 전문성과 신뢰성 강화
캠페인 테마 :"전자제품 살 땐 하이마트로 가요~”
브랜드 슬로건 :“대한민국 전자유통의 리더”

*4P mix
Product-5000여종의 상품군
Price- Open Price (직거래로 가격경쟁력 확보)
Place-One Stop Shopping ..
Promotion-Seasonal Marketing ..

*SWOT 분석 중Strength
- 높은 브랜드 인지도
- 종업원 지주 회사
- 제품 서비스에 대한 직원교육
- 빠른 물류시스템

*STP 전략 중Segmentation
-가전 제품을 비교해서구매하기 원하는 30대
-자가용을 이용하여 구매하는 고객

참고 자료

하이마트 홈페이지
하이마트 내부자료(하이마트 소식)
전자랜드21 홈페이지
광고정보센터 홈페이지
제일기획 홈페이지
LG애드 홈페이지
그 외 인터넷 관련기사 참고
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