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[마케팅] 스타벅스 성공사례

저작시기 2005.04 |등록일 2005.06.23 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 14페이지 | 가격 2,000원

소개글

스타벅스의 성공사례입니다.
마케팅관점도 있지만 소비자 심리 실무도 접목이 되어 있습니다.

목차

Starbucks
Starbucks에 오는 이유?
Starbucks 5p
STP 분석
SWOT 분석
Starbucks 고관여
소비자의 구매의사결정 과정
Starbucks 위기관리
마치며…

본문내용

Starbucks 5p ( 4p + people )

PLACE
* 집중 전략 지역으로 분포되어 있다. ( 광화문과 강남 테헤란밸리 )
* 인사동 매장은 그 지역 특성을 고려함 ( 한글 간판 )

PROMOTION
* 대중매체 광고는 하지 않는다. 주로 구전 마케팅을 전략을 이용한다.
* Publicity 과 PPL 효과를 이용한다.
* 각종 간행물 및 환경캠페인으로 홍보한다.
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