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[마케팅] 쿠퍼스마케팅전략

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.23 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 17페이지 | 가격 1,000원

소개글

에이뿔입니다.

목차

1. 선정이유
2. 회사 소개 (한국야쿠르트)
3. 제품정보 (쿠퍼스)
4. 마케팅 목표
5. 시장분석
1). 성장 폭이 가파른 발효유 시장
2). 한국인의 간 문제
(1). 세계 최대 수준의 음주 공화국
(2). 과도한 업무량에 허덕이는 직장인
(3). 스트레스에 시달리는 한국인
(4). 심각한 한국인의 간 질환
3). 웰빙바람
6.경쟁사 분석
1).간기능성 발효유
(1). 헤파스 (서울우유)
(2). 구트 (매일유업)
2). 기타 경쟁사
(1). 컨디션
(2). 우루사
7. SWOT 분석
8. STP전략
1). Segmentation
2). Target
3). Positioning
9. 4P's
1). Product
2). Price
3). Place
4) Promotion

본문내용

(1). 소비자 성향에 관한 세분화
① 지리적 세분화
지역을 나누는 데에는 여러 가지 기준이 있겠지만 일단 크게 도시 지역과 시골 지역으로 구분해볼 수 있다. 요즈음 시골의 인구를 구성하는 거주자의 대부분이 50대 이상의 장, 노년층과 10대 이하의 어린이들로 볼 때 우리가 소구해야할 발효유라는 제품은 단순히 요구르트 이상의 인식을 받지 못하고 있는 실정이다. 거기다가 일반적으로 개당 1000원 안팎의 가격은 요구르트의 가격으로는 지나치게 비싸다는 생각을 가질 확률이 상당히 높다. 따라서 우리는 지역적으로는 도시에 거주하는 사람들을 표적으로 삼아야 할 것이다.

참고 자료

없음
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