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광고 기호학

저작시기 2005.05 |등록일 2005.06.22 워드파일MS 워드 (doc) | 8페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 기호란? 광고란(기호학 관점에서)?
2. 상업광고 사례분석- 소쉬르, 퍼스, 그레마스 이론적용
3. 공익광고 사례- 소쉬르, 퍼스, 그레마스 이론적용
4. 마치며

본문내용

광고는 단순히 도상 등에 근거하여 만들어 단순하지만 짧은 시간 내에 큰 효과를 일으키는 인쇄광고부터 시작해서, 추상적인 이미지를 담고 있는 인쇄광고, 하나의 스토리를 담고 있는 TV광고부터, 광고를 마치 시트콤이나 드라마처럼 시리즈로 제작하는 등 그 방법이 다양하다. 그리고, 상업 광고나 공익 광고 등부터 정치적 목적으로 만들어 지는 광고까지, 그 목적도 다양하다.
정치 광고에 대해, 세계적인 이론가인 코틀러(Philip Kotler) 교수는 “정치 후보도 하나의 상품이다” 라고 규정하면서 마치 비누를 만들어 세련되게 포장하고 광고를 통해 소비자들에게 호의적인 상품 이미지를 창출해 내듯이 정치에 입후보한 정치인들을 메시지로 잘 포장하고 채색하여 광고함으로써 유권자들로 하여금 지지의 입장에 서게 하는 것이라 정의하고 있다 (이견실, 96).
그럼 이제부터, 최근의 광고 사례 분석을 (이번 학기동안 기호학 수업을 통해 배운 지식을 토대로) 기호학적 접근을 통해 시도해 보기로 하겠다.


최근(2005년 5월)의 도브 샴푸 TV 광고를 예로 들어보자. 광고의 초반부에, 흰 원피스를 입은 여자가 꽃을 물이 담긴 꽃병에 꽂는 모습과 꽃병에 꽂힌 꽃의 건강한 줄기를 영상에 담으며, 남성의 목소리로 나레이션이 깔린다: “제 여자친구가 그러는데 아름다운 건 뭐든 속부터 관리해줘야 한대요. 머리결도 속에서부터 라고”. 그리고 나서, 여자 성우의 나레이션이 깔리며, 그 여자의 건강한 머리결을 영상에 담고, 그 다음 도브 제품 모습을 마지막 영상에 담는다: “머리결 속 깊숙이 보습해주어 더 아름답게, 도브 토탈헤어케어”.
(광고 볼 수 있는 곳: www.ngtv.net/cfng/category/fashion/charge.asp?cfno=CF00004165)

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