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[국제마케팅] 한국타이어 해외마케팅 성공사례

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.22 한글파일한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 800원

소개글

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목차

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본문내용

1. 한국타이어 소개
→ 한국타이어는 1941년 조선타이어공업(주)으로 출발하여 1968년 사명을 한국타이어
제조(주)로 변경하였다. 1973년에는 일본 요코하마[橫濱]고무(주)와 기술제휴를
하였고, 1994년 ISO(국제표준화기구) 9001 품질시스템 인증을 획득하였다.
1999년 상호를 지금의 회사명으로 변경하였다.
2004년 말 현재 총자산 1조 8896억원, 매출액 1조 8558억원, 당기 순이익 1660
억원이며, 미국, 유럽, 중국, 일본에 연구소를 두었으며, 미국·영국·독일·일본·
호주·중국 등 11개 법인과 5개 지점, 7개 사무소, 유럽에 1개의 물류센터 등의
지사를 두고 있다.
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4. 촉진전략 (Promotion)
→ 타이어는 대표적인 저관여(Low Involvement) 상품임으로 시장 진출 후 한국타이어는
광고를 이용한 PULL 전략에 의존하기보다는 판매 대리점 및 유통 채널에 높은 마진을
보장하고 자체적인 판매 대리점을 개설하거나, 대리점에 대한 판촉지원을 통한 PUSH 전략에 무게를 두어왔다. PUSH 전략으로는 각 지점의 영업사원을 통해서 대
리점을 직접 관리하고 도매상과 소매상을 방문하여 신상품에 관련된 판촉물을 배포하는
등 홍보 활동을 하였다. 구체적인 판촉활동으로는 한국타이어 로고가 새겨진 티셔츠,
라이터, 모자, 시계, 수첩, 볼펜 등의 판촉물을 대리점에 배포하는 일이었다.

참고 자료

없음
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