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[광고] 드라마 광고 분석

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.22 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고 발표때 썼던 자료입니다. 광고 소구 기법중 드라마 기법의 예와 지향점에 대해서 자세히 나와있습니다. 후회없을 겁니다.

목차

1.드라마기법의 정의

2.드라마광고의 트렌드

3.드라마광고의 예시
3-1 애 니 콜
3-2 하 이 마 트
3-3 박 카 스

4. 드라마 광고의 지양점 및 미래

본문내용

박카스의 영(Young) 캠페인은 기존 타겟의 충성도를 유지, 강화하면서 20대를 대상으로 감성적인 코드 맞추기를 통해 새로운 소비자와의 관계강화(consumer relationship reinforcement)에 중점을 두고 기획된 커뮤니케이션 전략이다.

● 성공비결
박카스 광고는 메시지와 제작스타일에서 차별화된 코드를 인정받고 있다. 실제로 박카스 광고는 요즘같이 디지털이 난무하는 시대에도 완성도 높은 「모던 아날로그 스타일」을 유지하고 있다. 물론 그 광고물들은 제작 난이도가 높은 편이고, 그만큼 오랜 감성의 잔상을 남겨 광고효과의 측면에서도 차별화된 결과를 보였다. 현대 젊은이들의 알 수 없는 시대적 신비주의를 반영하는 광고를 TTL 스타일이라고 한다면, 변함없는 정서적 가치를 제시해 보는 이 들을 뿌듯하게 만드는 광고 스타일의 또 다른 아방가르드는 바로 박카스인 셈이다. 소비자를 향한 이런 박카스만의「스타일 있는 의연한 뱃심」이 우리시대 타겟 확장 캠페인의 대표적 성공사례를 만들어낸 비결이라고도 말할 수 있다.
● 최근 발표된 광고
최근 발표된 박카스 광고는 예전의 광고들과는 사뭇 다르다. 대한민국 대표 장수 브랜드인 동아제약 박카스가 지난 18일 미안하다 사랑한다 의 신세대 스타 임수정과 올드보이 최민식을 내세운 새 광고가 그것이다. 14년 만에 내놓은 신제품 박카스D의 출시에 맞춰, 공익성을 강조해 온 과거 광고들과 차별되는 새로운 캠페인을 시작한 것이다.
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