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[마케팅관리론,마케팅원론]sisley의 마케팅사례

저작시기 2005.05 |등록일 2005.06.22 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 28페이지 | 가격 2,200원

소개글

마케팅시간에 발표한 자료입니다.
어딜가도 시슬리에 대한 마케팅 자료를 얻기는 쉽지 않을 겁니다. 이거 만드는데 진짜 힘들었습니다. 자료가 없어서여...

목차

Opening
1. 국내화장품 산업의 규모 및 기본 현황
2. 국내화장품 산업의 동향
3. 시슬리의 역사

First Half (4P's)
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

Second Half(시슬리의 마케팅 전략)
1. 자연주의 마케팅
2. VIP마케팅
3. 샘플 마케팅
4. 경쟁업체의 마케팅 전략

Extra Time
1. 시슬리에 대한 평가
2. 향후 나아가야할 방향

본문내용

짧은 역사에도 불구하고 시슬리의 눈부신 급성장은 세계 화장품업계를 놀라게 했다. 프랑스에만 750여 개 매장을 가지고 있다. 세계 50여 개국에 매장을 열고 고정 고객을 확보하고 있다는 사실이 이를 입증하고도 남는다. 카트린 드뇌브, 소피아 로렌, 캐롤라인 공주 등은 물론, 고(故) 다이애나 왕세자빈도 잘 알려진 시슬리의 단골고객이다.
창립자 도르나노는 화장품과 무관하지 않은 집안 내력을 갖고 있다. 그의 아버지 길롬 도르나노는 본래 외교관이었는데 1932년 랑콤을 세운 설립 멤버 중 하나였다. 이후 길롬은 독립하여 두 아름 미셀, 위베르 도르나노와 함께 1946년에 올랑이라는 화장품 회사를 설립하였다. 두 회사(랑콤과 울랑) 모두 지금까지 프랑스를 대표하는 화장품 브랜드로 확고한 지위를 누리고 있는 점만 봐도 도르나노 집안의 화장품사업에 대한 천부적인 자질을 엿볼 수 있다. 형 미셀이 최종적으로 올랑의 경영권을 갖게 되자 위베르는 나름대로의 사업 경험을 살려 자기만의 화장품사업을 구성하기에 이른다.
특히 이사벨 도르나노는 어려서부터 유럽 귀족들의 고급문화를 접하면서 성장했다. 외교관이던 아버지를 따라 유럽의 여러 나라에서 체류할 수 있었던 이사벨은 일찍부터 패션과 미용에 대한 감각을 익히게 되었다.
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