검색어 입력폼

[마케팅] 브랜드블로그가 구매에 미치는영향

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.22 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 2,000원

소개글

저희가 한학기동안 설문지를 돌리고 spss를 돌려서 나온 결과입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ. 이론적 배경
1. 인터넷 마케팅 개요
2. 브랜드 블로그 개요

Ⅲ. 연구방법
1. 연구모형
2. 연구가설
3. 변수의 조작적 정의
4. 자료수집방법
5. 분석기법

Ⅳ. 실증적 분석
1. 표본의 특성
2. 신뢰성과 타당성 분석
3. 가설검증

Ⅴ.결론


3.결론

본문내용

인터넷 광고 초기 시장은 주로 회원가입을 목적으로 마케팅을 하는 경우가 대부분이어서 브랜드는 없고 경품만이 난무하는 광고가 많았다. 그러나 최근 들어 이와 같은 형태의 광고는 줄어들고 인터넷을 통한 브랜딩을 목적으로 하는 광고가 늘고 있다. 이의 대표적인 예가 브랜드 블로그라 할 수 있다. 최근 인터넷이 대중화와 함께 인터넷이라는 무한한 공간 속에 개인들은 사용하기 쉬운‘싸이월드’,‘네이버블로그’‘다음플래닛’등을 이용하여 자신만의 개성 있는 공간을 마련하기 시작하였다. 그리고 많은 기업들은 이러한 흐름을 이용하여서 상업블로그를 개설하여 소비자들에게 관심을 불러일으키고 있다. 예를 들어 삼성 KENOX는 새로운 제품을 출시함과 동시에 싸이월드에 미니홈피를 개설하였다. 소비자들이 KENOX 싸이의 사진첩에 사진과 자기소개를 올림과 동시에 신제품을 사용할 수 있는 체험단활동의 자격을 주는 이벤트와 신제품에 대한 자신의 느낌을 적음으로써 다양한 경품을 받을 수 있는 이벤트 등을 실시하여 방문하는 소비자들에게 자연스럽게 상품을 노출시키고 있다. SKT에서도 역시 TTL과 Ting 사용자를 대상으로 한 미니 홈피를 운영하고 있다. 이곳들에서도 미니골드와 같이 각종 이벤트(도토리, 스킨..)를 이용하면서 자사의 브랜드 인지도를 높이고 있다. 이처럼 기업들은 자사의 브랜드 인지도와 이미지심기를 브랜드 블로그를 이용해 하고 있으며 이런 미니홈피와 블로그를 이용한 방문 유도 이벤트는 자연스럽게 자사의 제품과 서비스를 접하게 하므로 구매상승으로 이어지고 있다.
이와같은 사례를 통하여 우리들은 상업블로그가 과연 소비자의 구매효과에 얼마나 영향을 미치는가를 알아보려고한다.
다운로드 맨위로