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[의류패션학부] 공익광고의 마케팅 전략 분석

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.22 한글파일한컴오피스 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,800원

목차

1.공익광고의 정의
(1) 공익광고의 정의
(2) 공익광고의 역사
(3) 공익광고의 매체별 분류
(4) 공익광고의 주제
(5) 공익광고의 방법
(6) 연구사례

2.시대별로 알아본 공익광고
(1)1960년대
(2)1980년대
(3)1990년대
(4)2000년대

3.공익광고의 문제점과 개선방안
(1)사례비교
(2)공익광고의 문제점
(3) 공익광고의 나아갈 방향과 개선점

본문내용

생략)< 콘돔광고로 본 우리나라와 외국의 공익광고 사례비교 > 질병관리본부와 한국에이즈퇴치연맹이 에이즈(후천성면역결핍증) 예방의 가장 효과적인 수단인 콘돔을 널리 알리기 위해 제작한 공익광고가 10월 1달간 MBC를 통해 하루 두 차례 방영되었다. 국내 지상파 방송에 처음 등장하는 콘돔광고라는 사실 하나만으로도 많은 이들의 눈과 귀가 집중되었다. 광고는 첩보작전을 하듯 검은색 정장을 차려입은 남녀가 한적한 공원에서 은밀한 접선을 하는 장면으로 시작한다. 한쪽에서 ■■생년월일은?■■하고 물으면 다른 한 명이 ■■1981년 6월5일■■이라고 답하는 식이다. 광고는 두어 차례 더 ■■현재 규모는?■■ ■■전 세계 감염인 4천만명■■ ■■한국은?■■ ■■매일 1.7명씩 발생■■ 이라며 문답을 계속한다. ■■그렇다면 대책은?■■ 아무 말 없이 남자가 꺼내놓은 것은 아기자기한 콘돔캐릭터와 에이즈 퇴치를 상징하는 빨간 리본이 그려진 콘돔상자. 그리고 들려오는 나지막한 내레이션. ■■우리나라도 더 이상 에이즈의 안전지대가 아닙니다.■■ 질병관리본부는 ■■에이즈와 콘돔이라는 무거운 소재를 시청자들이 부담스럽지 않게 받아들일 수 있도록 제작했다■■고 한다.

참고 자료

없음
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