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[마케팅] 스타 마케팅 전략 및 사례(망고 이효리 외 9건)

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.21 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 2,300원

소개글

A+받은 자료입니다
사례별로 잘 정리되어 있습니다
참고하시고 좋은 성적 받으세요

목차

1. 브랜드 대박? 쪽박? ‥ 별★들에게 물어봐?
2. (업종별 어울리는 모델은?) 김남주, 고소영 "패션"
3. BC카드 김정은.. "여러분 부자 되세요"
4. 태평양 라네즈 이나영.. Everyday New Face..
5. 델몬트망고 이효리...."슈퍼 브랜드 이효리“
6. 스피드 011 한석규.. "잠시 꺼두어도" 빛나는
7. 동서식품 안성기.. 따스하고 편안한 커피 같은 남자
8. 한국암웨이 변정수.. 생활서 묻어나는 행복감
9. KTF 드라마 이영애.."아름다운 커리어우먼"
10. 오일뱅크 송혜교.. "당신은 모르실 거야"

본문내용

3. BC카드 김정은.. "여러분 부자 되세요"
"BC로 사세요"->"여러분 부자 되세요"->"당신의 빨간 사과 BC입니다".
BC카드가 김정은을 통해 소비자에게 던진 일련의 메시지다. 이 짧은 말속에 어떤 매력이 있길래 소비자들은 김정은 광고를 "스타마케팅 1 위"로 뽑은 것일까. 이 광고를 만든 그레이프 커뮤니케이션즈는 성공요인을 소비자 심리를 꿰뚫은 촌철살인의 메시지와 모델 김정은의 연기력에서 찾는다. 기획자인 조형준 AE는 ""BC로 사세요"는 구매 자극을,"여러분 부자 되세요"는 덕담을,"당신의 빨간 사과..."는 희망을 각각 의미한다"며 "이 모두가 당시 경제 상황에 맞아떨어졌다"고 설명했다. 2001년 10월에 나온 "BC로 사세요" 광고는 비씨카드를 최고의 카드사 반열에 올려놓는 결정적 계기가 됐다. 당시 시장은 카드사들의 공격적 마케팅 경쟁으로 후끈 달아올라 있었다. 소비 주체들의 씀씀이도 커져 카드 결제가 많은 때였다. 소비자들은 낮은 수수료와 무이자할부 등 다양한 혜택을 원했다. BC로 사면 혜택이 많다는 점을 강조했고 이 아이디어는 적중했다. 외우기 쉬운 6글자 카피도 히트했다.

참고 자료

없음
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