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[마케팅 전략] 한국형 마케팅 불변의 법칙 및 벤처 마케팅 전략

저작시기 2005.02 |등록일 2005.06.21 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

● 한국형 마케팅 불변의 법칙
1.기업브랜드 후광의 법칙
2.브랜드 확장 용이성의 법칙
3.보편성 추구의 법칙
4.타인정보 의존의 법칙
5.인적판매 효과의 법칙
6.입소문 중시의 법칙
7.품격 지향의 법칙
8.선입견 활성화의 법칙
9.기대수준 관리의 법칙
10.정서 자극의 법칙
11.음향 효과의 법칙

●벤처 마케팅지식
*벤처기업의 고객만족은 기술개발 시점부터
*[브랜드마케팅]브랜드 근시
*벤처기업의 마케팅전략
*[브랜드마케팅]소비자인식 점유률
*첨단기술 기반 벤처들을 위한 마케팅
1.발명과 시장가치의 결합
2.생태계적인 사고의 도입
3.경쟁에서 협력으로:공동체 패러다임의 확립
4.무빙카메라적인 접근
5.저항극복과 사회네트워크를 이용한 마케팅
6.글로벌 마케팅 조사에 대한 이해
7.마케팅에서 on-line과 off-line의 결합
8.chasm현상의 극복
9.시장지향성으로 조직문화의 변화

본문내용

●한국형 마케팅 불변의 법칙
⇒그 동안 많은 마케팅에 관한 신조어들이 등장했으나 별로 인기를 끌지 못하고 대부분사
라졌다.이렇게 된 근본적인 이유는 한국 소비자의 특성에 근거한 마케팅전략이 아니라 외
국에서 들여온 단기성향의 마케팅 수단이었기때문이다.그동안 우리나라 기업들은 외국에
서 유행하는 마케팅 수단들을 우리 나라 실정에 맞게 변형시키기 보다는 그대로 적용하는
경우가 많았다.이러한 외국식 마케팅수단을 맹목적으로 좋은것으로보고 무작정 적용하려
는 태도는 옳지못하다.그동안 국내에서 진행되어 온 여러 가지 소비자 관련 연구들,국내
소비자 대상의 소비패턴등을 분석한결과 여러 공통점들이 나타났다.이러한 우리나라 소비
자 특유의 속성들을 마케팅 상황에 적용하여 분석해보면 우리나라 상황에 맞는 마케팅법
칙이라는 것을 도출할수있다.한국형 마케팅 불변의법칙(한국상황에 맞는,한국 소비자의 특
수성을 바탕으로함)을 정리해보면 다음과 같이 11가지로 요약할 수 있다.

1.기업브랜드 후광의 법칙
☞다국적기업인 유니레버와 P&G는 각 제품군별로 개별 브랜드 전략을 쓰기로 유명한 기업
이다.그러나 동양권에 속한 이유때문인지 이러한 전략구사가 쉽지만은 않다.기업브랜드에
관한 후광효과가 익숙해진 탓에 소비자들은 개별제품브랜드보다는 어느 기업이 만들었냐
라는 기업이름에 민감하다.그래서 한국이나 일본의 광고를 보면 기업브랜드에 대한 홍보
광고가 많은 비율을 차지하고 있으며,유니레버와 P&G의 경우 한국이나 일본에서는 광고
의 맨마지막에 기업브랜드를 삽입하는 전략을 쓰고있다.

참고 자료

없음
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