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[전자상거래, e-비즈니스] e-비즈니니 성공 사례

저작시기 2004.08 |등록일 2005.06.21 워드파일MS 워드 (doc) | 16페이지 | 가격 1,300원

목차

Ⅰ. 들어가며.
Ⅱ. 인터넷서점의 현황.
1.인터넷 서점의 역사.
2.인터넷 서점의 특성
3.인터넷 서점의 성장 추세.
4.인터넷 서점의 경쟁 시장 분석.

Ⅲ. 알리딘의 시장 진입과 마케팅 전략.
1.알라딘 연혁.
2.알라딘의 시장 진입 전략.
3.알라딘의 마케팅 운영 전략.

Ⅳ. 알라딘의 마케팅 확장 전략.
1.전략적 제휴.
2.고객유지 전략.
3.웹 기능상의 편리성과 안전성 확보 전략.
4.시장 개척을 위한 국제화 전략.
Ⅴ. 맺으며.

본문내용

Ⅰ. 들어가며.

불과 몇 년 전만 하여도 세탁세제, 샴푸, 도서 등 가정에서 필수적으로 사용하는 생활용품을 구매하기 위하여 소비자들은 슈퍼마켓이나 특정 대형할인점등을 이용하였으며, 학생들이나 일반인들은 도서를 구매하는 경우 서점을 통해 구매를 하였다. 그러나 최근 유통의 변화와 인터넷 사용실태의 변화는 소비자들이 제품을 구매할 수 있는 다양한 경로를 제공해주고 있다. 이렇게 인터넷의 기반이 어느 정도 확립됨에 따라 우리나라의 인터넷 전자상거래 시장규모는 매년 급속도로 확대되고 있다. 급성장하고 있는 전자상거래의 대표적인 수익 모텔 중의 하나가 인터넷을 통해 서적을 판매하는 이른바 인터넷서점이다. 이는 부피가 작고 가격이 비교적 저렴하며 물리적인 상태에 따라 품질이 크게 좌우되지 않을 뿐만 아니라 제품명세, 정보탐색 구매과정의 용이성 등으로 인하여 인터넷상에서 제품특성에 적합하기 때문이라도 본다. 또한 인터넷 이용자를 대상으로 조사한 결과에 따르면 인터넷 제품특성에 따라 쇼핑이유가 다르며 소비자의 이용품목에서 서적이 가장 앞서는 것으로 나타났다고 한다.
인터넷서점의 등장은 기존 서점에 대해 많은 변화를 일으키고 있으며 디지털 혁명이 출판시장에 던진 충격은 매우 크다. 출판시장의 판도변화, 아날로그 시대의 콘텐츠 공간이었던 서점이 디지털 시대에 콘텐츠 공간이었던 서점이 디지털 시대에 있어 테이터베이스로의 전환 등 인터넷서점은 이미 거부할 수 없는 흐름이 되고 있다. 인터넷 서점은 초창기에 비해 현재 1백 60여 개로 늘어나고 있으며 이들의 매출이 전체시장에서 차지하는 비중도 점점 증가하는 추세이다.
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