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[마케팅]아이리버 마케팅전략 성공사례분석

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.20 한글파일한컴오피스 (hwp) | 18페이지 | 가격 4,000원

소개글

팀프로젝트로서 아이리버의 마케팅 성공전략을 자료수집, 조사, 분석하여 표, 그래프, 그림 등으로 정리하여 성과분석하고, 앞으로의 전략을 제안해본 레포트 입니다. 많은 도움되실꺼에욤~

목차

● 선 정 동 기 ●
● 기 업 소 개 ●
▶ 제 품 소 개
● 상 황 분 석 ●

▶ 시 장 분 석
▶ 소 비 자 분 석
▶ 경 쟁 사 분 석
▶ SWOT 분석
▷ Strength
▷ Weakness
▷ Opportunity
▷ Threats
● 전 략 분 석 ●

▶ S T P 전략
▷ S - segmentation
▷ T - targeting
▷ P - positioning
▶ 4Ps + S
▷ Product
▷ Price
▷ Promotion
▷ Place
▷ Service
▶ 성 과
● 전 략 제 안 / 평 가 ●

본문내용

▶ 소 비 자 분 석
▷ 소비 트렌드 분석
+ 꼭 필요한 물건이라면, 비싼 가격도 마다하지 않는다.
+ 제품을 사용하고난 후 동호회나 업체 홈페이지에 의견을 게시하는등 적극적이다.
+ 대부분 교육 수준이 높고 상품을 구입을 위한 정보선택이 까다롭다.
+ 자신을 위해서라면 투자를 아끼지 않는다.
+ 레저, 여행, 문화생활 등 여가시간을 즐긴다.
+ 감성에 민감하다.
+ 자신을 위해 물건을 소비한다. (self-giving)
+ 자신을 표현하고자 한다.-자신의 개성
+ 문화에 민감하고 이끄는 주체이기를 원한다.-그들만의 문화코드
▶ 경 쟁 사 분 석

+ iPod
현재 세계 시장 점유율 1위이며, 디자인이 많은
사람들의 사랑을 받고 있다.
신개발된 터치패드의 기능성은 매우 높이 평가되며, 끊임
없는 제품 개발, 업그레이드를 통해 market leader로서의 입지를 굳건히
하고 있다.

+ Samsung
삼성전자는 지난 3월 올해 안에 반드시
‘옙(Yepp)’을 최정상으로 올려놓겠다고 선언했다. 이와 함께 신제품을 쏟아내면서 대대적인 마케팅 공세를 펼치고 있는 상황이다. 이처럼 대기업의 이점을 이용하여 투자. 개발하고 있으며, 높은 성장을 기대한다.

+ Rio
현재 우리나라에는 공식적으로 들어와 있지 않으며, 미국을 거점으로 하고있다.
배터리수명이 긴 장점이 있으며, 스포츠용으로 디자인된 제품이 있는것이 특징이다.

+ 거원시스템 AUDIO
자체개발한 제트오디오(JetAudio)기술을 사용해 풍부하고 섬세한 음질의 구현한
다는 장점으로 사용자들의 높은 평가를 받고 있으며, 초소형 초경량이라는 점, 거원
시스템만의 풍부한 콘텐츠를 아이오디오닷컴을 통해 제공받을 수 있다는 점을 내세
우며 시장을 공략하고 있다.
▶ SWOT 분석

▷ Strength
+ 탄탄한 인력구성

레인콤의 대표이사는 삼성전자 반도체 마케팅 부문에서 오랜 경험과 노하우를
쌓아 왔으며 핵심기술인력은 삼성전자 시스템 사업부에서 실제품을 설계하던 연구진으로 구성되어 우수한 기술력을 보유하고 있다.

+ 해외 진출을 위한 기반구축 완료
현재 레인콤이 제작 판매하고 있는 멀티코덱 플레이어는 미국의 대형 유통업체인
S-3와 안정적인 공급계약이 체결돼 있다. 또 반도체 유통업 지원을 위해 설립한 홍
콩 지사를 통해 중국 동남아시아 등 해외시장으로의 진출을 활발히 추진중이다.

+ 제품의 시장성과 경쟁력
성숙기에 진입한 휴대용 CD 플레이어는 수요 증가 없이 심한 가격경쟁에 시달리
고 있는데 비해 레인콤이 개발 판매하고 있는 멀티코덱 플레이어는 작년 하반기부
터 전세계적인 시장 규모가 급속히 커지고 있다.

참고 자료

없음
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