소개글

한국코카콜라의 웰빙음료 `석류화`에 대한 마케팅미션 사례를 분석하여 발표한 팀프로젝트 자료입니다.

목차

마케팅개요
산업분석
SWOT분석
Segmentation
Targeting
Positioning
Product
Promotion
Place
마케팅재정분석
성과평가방법
향후예측

본문내용

◎ 한국코카콜라㈜의 기업 사명
⇒ The Coca-Cola Company exists to benefit and refresh everyone it touches.

SWOT 분석
S Point
섭취가 불편하고 어려운 과일을 음료로 마실 수 있다.
중장년층 여성을 자극할 수 있는 건강음료
기존에 있던 과일음료가 아니어서 호기심 자극

Targeting
첫째, 건강적인 요소를 중요시 하는 집단인가
둘째, 마니아층을 구성 할 수 있는가?
셋째, 경제력의 측면

Product
◎ 제조원가 책정
석류화 350ml 제조원가(제품단위당)
석류원액 50원 + 석류알갱이젤리 20원 + 부대생산비용 150원 +  제품 용기 제조원가 230원 = 450원 (공장도 출고가격)
** 부대생산비용은 코카-콜라 1.5리터 기준으로 조정한 값임.
** 제품용기 디자인 등의 신제품 개발 단계에서 소요되는 비용은 제조원가가 아닌 연구개발비로 그 분류 항목을 달리함.

참고 자료

없음