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[스포츠마케팅] 스포츠마케팅에서의 PR

저작시기 2004.05 |등록일 2005.06.19 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 300원

목차

1. 스포츠 마케팅의 정의
● 스포츠의 마케팅(The Marketing of Sports)
● 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing through Sports)

2. 스포츠의 마케팅 중 PR
● PR의 개념
● PR을 성공적으로 수행하기 위한 기본원리
● 스포츠조직에서 수행하는 PR의 구체적인 목적
● PR의 기능
● Bernays의 PR과정
● 스포츠PR이 중요해지는 이유
● PR 목적 달성을 위한 원칙과 세부 활동
● 스포츠 마케팅 PR의 성공사례

3. 스포츠마케팅에 대한 비판

4. 스포츠마케팅에 대한 나의 생각

본문내용

스포츠는 인종, 언어, 국경을 초월하여 전 세계적으로 통용되는 가장 강력한 도구의 하나로 자리잡고 있다. 세계의 모든 민족이 한 장소에서 같은 종목을 겨룸으로써 지구촌의 모든 이목을 동시에 집중시킬 수 있는 것은 스포츠 외에는 없기 때문이다 또한 이것은 매스 미디어의 발달에 의해 더욱 가속화되었다.
안정적이고 지속적인 이윤추구를 목표로 하고 있는 기업은 보다 효과적인 홍보수단과 방법을 찾게 되는바, 매스미디어와 결합된 스포츠는 오래 전부터 주목을 받아 왔다. 마케팅이란 용어가 정착되기 전부터 이미 스포츠는 기업이미지 제고의 중요한 수단이었던 것이다.
무엇보다도 본격적으로 스포츠에서 마케팅이 논의되고 그 가능성이 확인되었던 계기는 최초의 민자(民資) 올림픽이었던 1984년 LA 올림픽이었다. 일명 '유베로스 신화'로 불리는 LA올림픽에서 시도된 각종 마케팅 프로그램은 이후 올림픽 운영의 모범이 되었을 뿐 아니라, 월드컵, 세계육상선수권대회 등 각종 세계적인 선수권대회에서 마케팅의 기준이 되었다. 다시 말하면 경기를 주최하는 측 (IOC, FIFA, 개최국 조직위원회 등)에서 본다면 확실한 재정수익을 보장해 주고, 스폰서로 참여하는 기업측에는 집중적이고도 효과적인 마케팅의 장(場)을 열어 주었으며, 미디어측에는 그 어떤 프로그램보다도 높은 광고료를 챙길 수 있게 해줌에 따라 스포츠는 이제 순수한 감동의 세계를 넘어 막대한 부를 보장해 주는 비즈니스의 영역으로 탈바꿈 하였다. 비즈니스의 무한한 가능성을 지닌 스포츠 마케팅에 대해서 알아보기로 하자.

참고 자료

스포츠 마케팅 / 김용만, 박세혁, 전호문 / 학현사 / 2000년
http://exports.compuz.com
http://www.esports.pe.kr
http://www.sportspark.pe.kr
http://my.dreamwiz.com/generalz
http://kin.naver.com/browse/db_detail.php?dir_id=408&docid=56217
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