검색어 입력폼
평가점수A

[마케팅] 코카콜라의 마케팅 실패의 원인분석과 그 해결방안

저작시기 2005.05 |등록일 2005.06.19 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 800원

소개글

안녕하세요~^^

목차

*서론* - "New Coke" 출시
1. 코카콜라란?
2. 코카 콜라사의 새로운 브랜드 “New Coke"출시

*본론* - “New Coke" 마케팅 실패
1.New 브랜드의 출시 배경
2. "New Coke" 의 실패
3.“New coke" 실패의 이유

*결론* - 대안 및 문제점 고찰
1. 코카콜라 실패에 대한 원인 분석
2. 해결 방안

본문내용

대표적인 마케팅의 실패 사례라면 1985년도의 코카콜라의 마케팅 사례를 들 수 있습니다. 특히 코카콜라는 소비자 조사의 대표적인 실패사례로 많이 다루어지는데, 코카 콜라사의 New Coke의 사례가 바로 브랜드에 대해 소비자가 가지고 있는 심리적 이미지를 감안하지 않은 경우라고 할 수 있습니다. 마케팅 실패의 원인과 그 대응책을 알아보았습니다.


코카콜라는 1세기간 고수해온 맛의 콜라생산을 중지하고 새로운 맛의 콜라로 대체한다는 뉴스를 발표하여 많은 사람들과 경쟁회사들에게 이슈가 되었다. 이 “New coke" 라는 이름의 콜라는 기존의 코카콜라에 비하여 달고 부드러운 것으로 대대적인 홍보와 광고가 실시되어 많은 주목을 끌었다. 그러나 New Coke는 큰 호응을 불러오지 않았다. 코카콜라 회사에서는 New Coke가 이 회사의 대표상표가 될 것으로 기대하였으나 새로운 맛의 도입 후 8개월이 지난 1986년 초 Classic은 대부분의 시장에서 New Coke보다 5-6배 많이 판매되었다.
다운로드 맨위로