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[마케팅 조사론] 초저가 브랜드 화장품 조사 및 분석(설문조사 결과 통계 및 분석 포함)

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 주제선정의 동기와 목적, 가설

2. 화장품 시장
1) 화장품 산업의 개요
2) 현재 화장품 시장의 현황 및 규모
3) 국내 화장품 업체 순위(2003년기준)

3. 초저가화장품
1) 초저가 화장품의 탄생요건
2) 대표적인 초저가 화장품 브랜드 소개
3) 초저가 화장품의 특징

4. 경쟁기업(태평양)
1) 태평양브랜드 소개
2) 태평양브랜드의 특징 -SWOT분석,
3) 라네즈와 에뛰드 -STP분석

5. 설문지 통계 및 분석
1) 조사 대상자에 대한 통계
2) 초저가 화장품에 대한 설문
3) 태평양 화장품에 대한 설문

6. 결론 도출

※ 첨부 : 토론일지

본문내용

1) 동기
2003년 통계에 따르면 국내 전체 화장품 시장규모는 약 6조 2000억원으로 추정된다고 한다. 또한 기존의 여성들만의 화장품이 아니라 남성 전용화장품 시장의 규모도 매년 6~6.5%씩 성장하고 있으며, 올해 2005년에는 3500억원 규모에 이를 것으로 추산되고 있어 화장품 시장의 발전 가능성은 점점 높아져만 가고 있다. 이런 화장품 시장에 뜨거운 감자로 떠오른 것이 바로 초저가 화장품이다. 요즘 초저가 화장품이 고가 화장품보다 더 각광받고 있는 현상에 대해 구체적으로 알아보려고 한다.
2) 목적
초저가 화장품의 대표주자인 미샤와 더페이스샵은 유통비, 광고비의 절감을 통한 화장품 가격의 하락으로 소비자들에게 새롭게 다가가 엄청난 성장과 매출을 기록했다. 미샤와 더페이스샵의 성공으로 다른 비슷한 업체들이 등장, 초저가 화장품의 시장규모가 늘어나고 있는 추세이다. 이런 초저가 화장품의 가격, 품질만족도가 경쟁기업의 가격, 품질 만족도에 비해 어느 정도 효용을 나타내는지를 알아보고 앞으로의 초저가 화장품의 나아가야 할 방향을 제시해 본다.
3) 가설
“초저가 화장품의 가격만족도는 높지만 품질 만족도는 낮을 것이다.”
2. 화장품 시장
1) 화장품 산업의 개요
국내에서 화장품이 일반 상품화된 것은 해방이후이다. 1961년 군사 쿠데타 이후 외제상품 판매금지법을 제정하여 국내 산업을 보호하였다. 이를 계기로 국내 화장품산업의 기반을 갖추어 1970년대 연평균 40%, 1980년대에 20% 정도 고성장을 거듭하였다. 그리고 1990년대 이후로는 시장개방이 본격화돼 국내외 화장품업체들과 치열한 경쟁을 벌이고 있다.
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