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[마케팅]박카스 광고 분석 사례

저작시기 2005.05 |등록일 2005.06.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 24페이지 | 가격 2,000원

소개글

박카스 광고에 대한 분석 및 조사를 통해 발표한 팀프로젝트로
앞으로의 광고방향에 대한 고찰을 하여 만든 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 동아제약 연혁
2. 환경분석
(1) 시장분석
(2) 소비자분석
(3) SWOT 분석
3. 마케팅 분석
(1) 4P Mix
(2) STP 분석
4. 경쟁사 비교분석 - 비타500
5. 박카스 광고 분석
6. 광고전략
(1)광고 목표
(2)광고 타겟
(3)광고 컨셉트
(4)크리에이티브 컨셉트
(5)표현 전략
(6)스토리 보드
(7)매체전략 및 예산

Ⅲ. 결론

1. 박카스의 미래
2. 에필로그

본문내용

1953년 우리나라 최초의 자양강장제인 박카스가 출시된 이래 약 40여년이 지난 오늘까지도 ‘박카스 신화’라고 불릴 만큼 피로회복제 박카스는 가히 독보적인 존재로 군림해 왔다. 이는 제품자체의 특징에 기인한 때문이기도 하지만 박카스의 독창적이고 효과적인 마케팅전략의 영향이라고 볼 수 있을 것이다. 특히 박카스의 공익적인 캠페인 광고는 박카스만의 독창적인 아이템으로 자리 잡았다. 그러나 90년대 후반부터
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박카스는 2001년 2002년 계속 매출 성장을 이어왔으나 작년과 올행에는 매출이 감소하여 부진을 면치 못하고 있다. 특히 올해는 내수경기부진, 가격인상, 경쟁사의 비타민 드링크제 호조 등으로 박카스 매출은 정체된 상태이다. 그러나 비타 500은 2001년부터 지속적으로 성장하여 박카스 매출액의 절반을 차지하고 있다

참고 자료

없음
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