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[마케팅] 삼양라면 마케팅 전략 및 분석, 제안

저작시기 2005.05 |등록일 2005.06.18 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 2,300원

목차

*서론

*분석
1.삼양라면소개 및 사업 현황
2.라면 시장의 현황
3. 현재 삼양라면의 상황과 마케팅 전략 분석-SWOT/4P

*제안
1. STP 전략
2. 4P 전략

*결론

본문내용

대한민국의 남녀노소를 막론하고 가장 친숙하게 공유하고 있는 음식이 바로 라면인 것이다.
이러한 대한민국의 라면시장은 거대한 매출의 70% 이상을 기업 하나가 점유하고 있다. 라면의 원조였던 삼양라면은 우지 파동을 계기로 농심에 밀린 이후 다시 1위 자리를 회복하지 못하고 있다. 최근 새로운 도약을 꾀하고 있는 삼양라면이 새롭고 획기적인 마케팅 활동을 펼친다면, 농심과 대등한 시장 점유를 획득하거나 그것을 넘어 예전의 영광도 되찾을 수 있을 것이라는 생각을 하였다. 그리하여 우리 YES조는 마케팅 관리 프로젝트 활동을 통해 누구나 보편적으로 좋아하는 라면, 그 중에서도 원조이지만 2위에 머물고 있는 삼양라면을 연구하고, 그것이 취해야할 마케팅 활동을 제안하고자 하였다.
때마침 우지 파동의 충격으로 화의에 들어갔던 삼양라면이 최근 7년 만에 화의를 졸업하고 라면 종가로서의 명예회복을 '선언'하고 나섰다. 웰빙형 신제품 라면을 곧 출시하고 광고와 판매 조직을 강화해 잃어버린 시장을 반드시 탈환하겠고 한다. 또 올해 삼양라면 광고에 1백억원을 투자하는 등 마케팅을 강화하고 품질을 개선해 해외시장 개척에도 나서겠다고 하고 있어 그 결과가 주목된다. 경향신문 3월 24일자 기사 참조
이에 2005년 1학기 마케팅 관리 수업 시간에 배운 내용들을 활용하여 보다 구체적이고 실제로 적용할 수 있는 방안을 고안해 내고자 노력하였다.

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