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[마케팅] 모다아울렛의 마케팅전략(4P중심)

저작시기 2004.10 |등록일 2005.06.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,300원

소개글

자료 중 점선으로 보이지 않는 부분이 있습니다.
직접 매장을 돌아서 찍은 매장 전경인데 디카로 찍어올린 것이라 한글 97파일에서는 뜨지 않는 군요. 나머지 도표나 그림은 나옵니다.
KMU 대학 재중 제출한 보고서

목차

1. 모다 아울렛에 관한 소개 및 현황

2. SWOT분석을 통한 마케팅 환경 파악

3. 모다 아울렛을 이용하는 고객의 성향 분석
-아울렛 점포에 대한 추구혜택과 만족도 연구를 통한 고객 분석 (2차 자료의 원천에 의거)

4. 경쟁자(퀸스로드)와의 비교 분석

5. STP분석 및 전략을 통한 기회시장 포착 (설문지 분석 포함)

6. 모다 아울렛 마케팅의 문제점과 개선방안

본문내용

모다 아울렛의 입지가 분명 좋지 않은 것이 사실인데 왜 달서구 외각지에 입점하였을까. 아울렛(out-let)이란 업종 자체가 원래 생산 공장 외부에 조그맣게 가게를 내고 장사를 하던 것에서 비롯된 것으로 입지가 한적한 도시 외곽지에 위치할 수밖에 없다. 그나마 모다 아울렛의 경우는 외국의 경우 보다는 도시와 인접해 있다고 할 수 있다. 또한 아울렛과 할인점은 그 특징이나 취급 품목, 운영형태에 있어서도 달랐다. 할인점과 아울렛은 저가(低價) 상품을 다양하게 취급한다는 점에서는 공통점을 보이는데 이 때문에 소비침체기인 요즘에도 소비자들의 지갑을 열게 하고 있다. 모다 아울렛의 마케팅 관계자는 현재 모다의 경쟁자가 없다고 하지만 고객들이 인식하는 경쟁자는 퀸스로드, 대구 아울렛 또 넓게는 백화점 등도 경쟁자로 보고 이들 사이에서 크로스 쇼핑을 하고 있다.
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