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앙드레김 키즈 전략분석

저작시기 2004.06 |등록일 2005.06.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 앙드레김키즈 소개

2. 전략

3. 키즈마케팅
1) 키즈산업의 특징
2) 다른 키즈마케팅의 사례
3) 앙드레키즈의 '키즈마케팅'분석

4.사례

5.결론

4. 차별화 전략
1) 전략유형
2) 현 아동시장의 모습
3) 앙드레김키즈의 '차별화전략'분석
-사례
-결론

5. 관계마케팅
1) 관계마케팅의 일반적이해
2) Implementation of Relationship Management
3) 인터넷을 이용한 관계 마케팅
4) 앙드레김키즈의 '관계마케팅' 분석
- 고객관리 관계 관리 시스템 홈페이지 분석
- 결론

6. 참고자료 & 싸이트

본문내용

요새 키즈 마케팅은 어린이 관련 상품에서부터 가족들이 함께 이용하거나 구입하는 분야까지 많은 분야에서 이루어지고 있다. 그 중에서도 유통업계, 호텔업계 등 가족들이 함께 이용하는 업종에서 어린이들을 위한 이벤트나 행사를 마련하여 어린이 고객의 마음을 사로잡아 가족 구성원 모두를 함께 유치하려는 키즈 마케팅이 활발하게 진행 중이다.
- 현대백화점은 지난 2001년부터 12세 이하의 자녀를 둔 부모가 가입할 수 있는 ꡐi-클럽ꡑ을 운영하고 있다. ꡐi-클럽ꡑ에 가입한 회원들은 백화점에서 운영하는 위생교실이나 예절교실 등을 무료 또는 할인된 가격에 이용할 수 있고, 어학 교육이나 어린이 질병 관련 정보도 제공받을 수 있다.
- 롯데백화점도 만 13세 이하의 자녀를 둔 부모와 예비 부모를 대상으로 ꡐ키즈 클럽ꡑ을 운영하고 있다. 키즈 클럽 회원들에게 유?아동 관련 상품 구매시 일정액을 마일리지 형태로 적립시켜주고, 인터넷을 통해 아동 관련 각종 정보를 제공하고, 산모교실, 어린이 인형극 등 유익한 이벤트 행사도 함께 진행한다.
- 월마트 코리아는 전국 매장에서 유치원 어린이 대상 매장견학 프로그램을 진행 중이다. 매장 주변의 유치원을 대상으로 간단한 영어 교습과 빵, 음식 만드는 법 배우기 등으로 짜여져 있어 어린이들에게 인기다. 이외에도 영어팝송교실, 어린이 찰흙 만들기 교실, 그림교실 등을 각 매장에서 매달 무료로 열고 있다.
최근 호텔업계에서는 차별화 전략으로 대대적인 개, 보수 붐이 일고 있다. 아이와 투숙하기 좋은 패밀리 타입의 객실(싱글과 더블침대로 구성된 객실)을 3배로 늘려 가족형 테마파크와 리조트의 복합공간이라는 컨셉으로 키즈마케팅을 실시하고 있다. 또한 불황을 타개하면서 어린이를 미래의 고객으로 붙잡기 위해 ꡐ키즈 캠프ꡑ와 같은 어린이 프로그램을 운영하는 호텔도 늘어나고 있다.

참고 자료

http://www.kyonggi.ac.kr/club/이수광/ 수업내용참고
http://www.andrekimkids.co.kr/앙드레김키즈 홈페이지
http://cafe.naver.com/tare/333 네이버 카페 참고
http://andrekimkids.esofting.co.kr/ 앙드레김키즈 고객관리 관계 관리 시스템
http://www.seri.org/forum/kizbiz 키즈마케팅연구회
오수연, 한국마케팅연구원
손영석,『키즈마케팅』
광고정보, 1999년 10월호(서울:한국방송광고공사), pp.66-70
스포츠투데이 2004.08.01
서울경제 2003.10.28
한국경제 2004.05.02
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