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[광고학]지루한 광고에 도시락을 던져라

저작시기 2004.06 |등록일 2005.06.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 800원

소개글

마정미교수님이 쓴 지루한 광고에 도시락을 던져라라는 책을

요약하고 개인적 견해를 피력한겁니다.

그외에도 다양한 광고에 따른 문제점과 영향, 예를 들어 코카콜라 cf평가등을 담았습니다.

광고학을 들으시는 분들에게 도움이 될거 같네요..^^

목차

1.디지털과 N세대
A..이미지와 속도
B..커뮤니케이션, 커뮤니티
C..아날로그에 대한 몽상

2.시각과 이미지
A..언캐니와 그로테스크
B..보이지 않는 본질
C..잡지 속의 광고, 광고 속의 잡지

3.하이퍼리얼리티와 현대 사회
A..하이퍼리얼리티와 시뮬라시옹
B..일상성과 자유의지

4.키치 광고, 하이브리드 시대
A..지나간 시절은 과연 아름다운가?
B..유머 광고와 다국적 기업
C..하이브리드 광고와 문화식민주의
D..원본 없는 패러디

5..몸의 담론과 청춘의 메타포
A..선정주의와 몸의 담론

6..거대 시장과 위험 사회
A..위험한 사회와 판옵티콘

7..15초의 꿈을 만드는 이미지의 연금술사
CF감독 박명천

본문내용

1.디지털과 N세대

A..이미지와 속도
뉴미디어의 등장은 새로운 매체의 개막기에 그 매체가 가져오는 사회와 인간에 관한 혁명적인 변화에 대한 우려와 성찰을 제기한다. 매체가 가져다 주는 장점 뿐만 아니라 그 매체의 역기능 또한 무시할 수 없기 때문이다.

*인터넷:수동적으로 받아들이는 전파매체와는 다르게 인터넷은 사용자의 판단력과 관찰력 을 향상시는 뉴미디어이다.

*이동통신:이동통신은 속도와 인간 관계를 변화시켰다. 기다림과 설레임같은 개념을 비효 율적으로 만들었고 “더 빨리, 더 많이”라는 정보에의 욕구는 현대인을 속도에 중독되게 만든다.

N세대는 사회구성원의 심리적 특성에 기초한 사회적 문화적 측면의 변화를 의 산물이다. 이들은 합리적이고 임무지향적이며 합리적인 소비자이다. 자신의 감성을 자극하는 이미지광고에 익숙한 그들은 열린 해석의 공간을 제공하는 이것에 긍정적이다.

..스무살의 감성,쿨 -미디어 세대(SK텔레콤의 TTL)

:티저기법을 사용한 포스트 모던 기법의 광고라 할 수있다. 광고 전략은 타깃 마케팅이다.
약어를 사용하고 있는데 이것은 부호화하는 사람들에 비해 해독하는 사람들이 더 자유롭기 때문에 현재의 정서에 특히 맞다고 보아지며 그에 따른 힛트를 기록했다. 해석은 자유 받아들이는 사람의 감성대로 느끼고 해석하면 그만이라는 생각의 광고..

..빛의 속도로 달려가는 스펙타클 사회(한국통신 메가패스)

매가패스:비대칭 가입자 라인, 빌딩과 아파트, 위성 인터넷등 세 개의 초고속 인터넷 서비 스를 통합한 새 브랜드
속도와 양을 중시:더 많이 그리고 더 빨리에 대한 강박은 사실 지식과 정보에 관한 강박 이며 권력과 지배에 대한 욕망이다.
문명의 발달은 인간을 더욱 억압시키는 기제라고 했다. 욕망을 잘 분해하고 자신의 리비도를 관리하는 것이 그야말로 인류가 잘 살수 있는 방법이라 한다.

B..커뮤니케이션, 커뮤니티
개인 이동통신의 발달: 고관여 물품에서 저관여 물품으로 이동시킴, 이동통신의 광고는 정보위주의 광고에서 감성 속구 광고로 전환
무선의 시대: 인간의 동선과 신체를 확장한다. 인간에게 장착되는 문명의 이기들도 신체 의 연장이다. 점점 신체는 문명의 이기들을 장착하는 허우대로 정도로 밖에 여겨지지않는 단점이 있다.

참고 자료

마정미 현대사회와 광고
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