검색어 입력폼
평가점수C

태평양의 프랑스진출

저작시기 2005.05 |등록일 2005.06.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 26페이지 | 가격 1,500원

소개글

많이 많이 받아가세용~~

목차

1. 서 론

2. 태평양의 Global Strategy
(1) Vision For 2015
(2) 태평양의 연혁

3. 화장품산업
(1) 화장품산업의 특성
(2) 화장품산업의 글로벌기업

4. 태평양의 프랑스 진출
(1) 태평양의 프랑스 진출 동기
(2) 태평양의 프랑스 진출 전략
(3) 4P
(4) 4P의 적응화 > 표준화

5. 성공과 실패
(1) 실패사례
(2) 성공사례
(3) 영업실적평가

6. 향후 마케팅 과제

7. 광고이야기

8. 결 론

본문내용

“프랑스 여행 중 매장 한쪽 귀퉁이에서 먼지 쌓인 태평양 제품을 보고 회사 명예를 걸고라도 세계적인 유명화장품을 만들겠다고 결심했다.”
2001년말 조선호텔에서 기자회견을 열고 미국, 유럽 등 전세계에 판매할 글로벌 브랜드 AmorePacific 런칭계획을 발표하면서 태평양 서경배 사장이 밝힌 앞으로의 사업방향에 대한 굳은 결심이다. 태평양은 1945년 창립된 이래 국내 화장품업계에서 부동의 1위를 고수하며 한국 여성의 미의 추구에 있어 독점적인 역할을 유지해 왔다. 1990년대 초, 국내 업계에서 1위인 태평양도 프랑스시장에 기초화장품을 내놓았을 때 참담한 실패를 맺고 1997년 프랑스시장에 동명의 향수 Lolita Lempicka를 런칭하였다. 결과는 대 성공이었다.
시장경쟁이 가장 치열하다는 프랑스의 향수시장에서 Lolita Lempicka가 이룩한 성과는 놀랄 만했으며 지금도 꾸준한 인기를 모으고 있다. 이러한 성공을 바탕으로 태평양은 해외진출에 자신감을 얻어 앞서 말한 글로벌 브랜드 AmorePacific을 런칭하게 된 것이다.
그렇다면 이와 같이 태평양을 세계시장에 진출할 수 있게 한 Lolita Lempicka가 어떻게 성공할 수 있었을까? 태평양이 1990년 초 기초화장품 진출 당시 문제점은 무엇이었으며 얻은 교훈은 무엇인가?

참고 자료

화장품 산업의 현황과 전망
한국기업의 글로벌경영사례집 2
다운로드 맨위로