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[마케팅] 락앤락 성공 사례 분석

저작시기 2004.05 |등록일 2005.06.16 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 3,000원

소개글

마케팅관리 기말발표 때 1등을 했었던 과제입니다. 인터넷으로 검색해서 찾을 수 있는 자료에 한계를 느끼고 책과 인터뷰를 바탕으로 많은 자료를 수집했습니다. 분석을 하는 데에 많은 시간을 들였고 1998년의 실패 원인과 현재의 성공에 이르기까지의 과정, 4P/ STP 등을 구체적으로 담았습니다.

목차

1. 주요 연혁
2. 락앤락, 성공까지의 험한 길
3. 1998년, 왜 실패했는가?
4. 돌아온 락앤락 - STP 분석
5. 돌아온 락앤락 – 4P 분석
Product: 기술과 디자인 / 브랜드 전략
Place
Price
Promotion: PR / SP
6. 마케팅 평가
7. 맺음말

본문내용

1998년, 왜 실패했는가?
출시 당시의 환경
Customer: 밀폐용기에 대한 고정관념 존재
Company: 기술에 대한 맹신  촉진 미비
유통채널 잘못 선택
Competition:
비슷한 가격대의 국내 제품
비싸지만 브랜드 파워가 막강한 수입 제품

제품의 장점 부각에 실패
후발주자의 약점과 제품의 단점 극복 실패

富Land로 가는 브랜드외국 제품인 줄 알았다?
제품군이 지닌 기존 이미지 탈피
 저렴하지만 이미지는 고급스럽게
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