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[브랜드 창출] 아파트 브랜드 분석과 새로운 건축 브랜드의 제시

저작시기 2005.06 |등록일 2005.06.15 한글파일한컴오피스 (hwp) | 19페이지 | 가격 3,000원

소개글

사업관리시간에 조별 과제로 하였던 기존 아파트 분석과 새로운 건축 브랜드를 개발하고 개발된 브랜드의 마케팅 전략을 소개하고 있습니다.
새로운 브랜드의 창출은 신축예정인 학교 기숙사를 대상으로 하고 있으며 이에 따른 전반적인 분석과 새로운 브랜드를 제시하고 브랜드에 따른 마케팅 전략을 내포 하고 있습니다.

목차

목차


1. 아파트 브랜드 마케팅의 고찰

1.1 브랜드의 정의 및 역할

1) 브랜드 정의
2) 브랜드 아파트
3) 브랜드의 역할
4) 국내 아파트 브랜드의 변천

1.2 브랜드 마케팅

1) 브랜드 마케팅의 본질
2) 브랜드 마케팅 전략

1.3 브랜드 아파트의 특성화 계획


2. 브랜드아파트의 마케팅전략

2.1 맞춤형 평면 아파트

2.2 첨단 홈 오토메이션

2.3 환경친화적인 아파트

2.4 웰빙 개념의 도입

2.5 고급화 전략


3. 아파트 브랜드 현황과 그 이미지 분석


4. 결론


5. 새로운 브랜드 제시

5.1 사업 배경

1)현재 상황
2)예측 수요
3)현재 진행 중인 사례들의 사업 진행 방식
4)건설사와 금융사에서 발아 보는 입장
5)주요 대상사업은

5.2 브랜드 제시

5.3 브랜드 마케팅 전략

본문내용

1. 아파트 브랜드 마케팅의 고찰

1.1 브랜드의 정의 및 역할

1) 브랜드 정의
브랜드는 고대 이집트 피라미드의 상형문자 형태에서 유래되었으며, 어원은 노르웨이의Brander(굽다)에서 나온 것으로 가축의 등에 소유를 표시(mark)하여 자기 소유임을 나타내는데 사용 되었다. 현대적 의미의 브랜드란 여러 가지의 정의가 있지만, 미국마케팅학회(American Marketing Association)에서는 브랜드란 "이름, 용어, 상징, 그리고 디자인, 또는 이들의 조합으로서 어느 하나 또는 일군의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내 주는 것이며, 경쟁자들의 제품이나 서비스와 차별화 시켜주는 것" 이라고 규정하였다. 국내 상표법에서는"상품을 생산, 가공, 증명 또는 판매하는 것을 업으로 영위하는 자가 자기의 업무에 관련된 상품을 타인의 상품과 식별하도록 하기 위하여 사용하는 기호, 문자, 도형 또는 이들을 결합한 것"이라고 정의 하고 있다.
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