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[마케팅] 컬러마케팅

저작시기 2005.05 |등록일 2005.06.15 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,400원

소개글

마케팅의 여러방법중 컬러마케팅에 대한 분석을 통해 효과를 알아봤습니다

목차

Ⅰ. 일상 생활 속에 색채

Ⅱ. 이론적 고찰
1. ‘컬러마케팅’이란?
2. 왜 ‘컬러마케팅’인가?

Ⅲ. 컬러마케팅의 전략적 관점

Ⅳ. 컬러마케팅의 기능과 기능별 사례
(1) 빨간색과 자주색
(2) 오렌지색
(3) 핑크계
(4) 청색계
(5) 녹색계

Ⅴ. 컬러마케팅의 사례
1. 기업이미지 측면에서의 컬러마케팅
2. 제품 측면에서의 컬러마케팅사례

Ⅵ. 컬러마케팅 실패 사례

Ⅶ. 컬러마케팅의 향후과제

본문내용

컬러마케팅이란 제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법이다. 이 마케팅은 제품 자체의 색깔에서 시작되었으나 1950년대 중반부터 제품기획이 중심이 되어 비로소 마케팅이란 용어를 붙이게 되었다.(사례-1)
사례-1) 파커의 컬러마케팅 사례
기업에서의 컬러마케팅의 시초는 1920년 미국 파커(Parker)의 빨간색 만년필이다.
당시만해도 여성용 만년필은 조금 가늘었을 뿐 남성용처럼 검은색과 갈색이 전부였다. 이 회사는 당시로서는 파격적인 빨간색을 대담하게 도입하여 여성용 만년필 시장을 석권하였다.

이 마케팅은 색상을 이용하여 판매를 극대화시키는 판매전략이다. 기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 컬러에 대해서 감성적인 반응을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 것이 이 마케팅의 등장배경이라할 수 있다.(표-1)
표-1) 컬러마케팅의 등장배경제조기술의 평준화➡제품의 차별성이 대두➡디자인의 차별화의 대두➡컬러마케팅의 등장⇣컬러에 대한 감성적 반응⇢구매충동

참고 자료

없음
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