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켈로그의 마케팅 전략 및 시장침투 전략

저작시기 2005.01 |등록일 2005.06.14 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

1.회사이름
2.시장환경 분석..
3. Item 선정 Item에 대한 특징
4. 씨리얼(콘푸로스트)의 표적고객 분석
5.타당석분석

본문내용

2.시장환경 분석..

---업계현황은 아직 진입한 기업이 없기 때문에 건너뛰었습니다.---

저희조는 시장환경분석을 포터의 경쟁우위분석틀 통해서 했습니다.

A.잠재적진입자

a-제너럴밀스 <현재는 없지만 우리의 사업이 성공했을 경우 진입하려고 할 가능성 매우높음 그리고 제너럴밀스의 제품들의 맛과 전략들이 매우 우수하기 때문에 들어온다면 경쟁이 치열할것으로 예상 미국시장에서는 켈로그보다 맛과 점유율에서 우위를 점하고 있음 브랜드 벨유는 우리나라에서는 널리 알려지지 않았기 켈로그보다 떨어짐. 직접 체인점화 가능성 있음.>
b-켈로그 <위와 마찬가지로 자본과 브랜드 이미지로 진입한다면 위협요인이 될 수 있음>

c-포스트 <동서식품의 포스트는 맛이 상대적으로 없긴하지만 낮은가격대와 한국회사로써 발빠르게 진입할수 있다는 것이 위협요인이 될 수 있겠다.>
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